网站运营：域名是公司最重要的无形资产之一

    网站运营：域名是公司最重要的无形资产之一。所有的网站内容、流量都与特定的域名相联系。域名能不换就不要换，但依然有很多意外情况会使品牌不得不更换域名，比如域名被抢注，品牌域名涉及被侵权等，所以提前做品牌保护是非常必要的。下面我简单列举几个例子来谈谈品牌更换域名的原因。

    一、为了品牌的长远发展更换域名，其实也是无奈之举

    很多公司创立品牌后注册域名发现域名已经被人注册了，有的公司会换一个域名注册，有的公司会选择回购。从企业长远的发展角度来看，如果能够回购，最好买回。

    国内品牌换域名案例莫过于京东了，从 360buy 到 JD。东哥是这么说的：“京东有 jd 两个字，大量的消费者可通过直接输入的方式，而 360buy 很多人记不住。”确实，360buy 容易和 360 的域名搞混，而且平白为 360 做了这么久的嫁衣，京东也是不愿意的，而且JD两个字无形中为京东节省上亿竞价广告费。所以东哥花1300万更换域名也是势在必行.

    第二个便是优酷，优酷以前的英文域名很难记，很多用户反馈这个问题，2007优酷花了很多精力收购 youku.com 这个域名。当时，优酷创始人古永锵还对此发表了一篇名为《优酷换域名随想》的博客。这个域名本来是一家本来是一个电子邮件服务类网站，但当时对方已经在运营，所以拿下这个域名谈判花了很多时间，但现在看来是非常值得的。youku.com 易记易输，符合国内语言环境，方便于普遍用户使用搜索。渐渐地，也成为了优酷十分重要的品牌构成内容。目前，这个域名还被设置成了隐私保护状态。

    作为国内视频网站的领头老大，优酷也一向重视域名保护工作，不仅拥有 youku.net/.tv/.biz/.org 等品牌后缀域名，还持有了 yokoo.com、youkoo.net 等域名，力图将保护工作进行到底。

    国内更换域名的案例还有很多，比如爱奇艺由 qiyi.com 换成 iqiyi.com，搜房网由 soufang.com 换成 fang.com，小米换成 mi.com，乐蜂换成 lengfeng.com    等，都是为了品牌长远发展考虑。

    二、迫于知识产权影响，必须更换域名

    品牌也有可能抢注别人域名构成侵权，不被投诉则已，一旦发起投诉，商标持有的一方胜诉机会较大，所以企业商标+域名一起注册是比较保险的做法。毕竟辛辛苦苦做出的名声为他人做了嫁衣，那是谁也不愿意的。

    比如国内巨头腾讯最早注册的域名是 oicq.com 和 oicq.net，做为ICQ的汉化版，但马化腾却收到了两封律师函。称腾讯公司注册的域名 oicq.com 和 oicq.net 侵犯了其知识产权，要求腾讯公司将域名免费转让给他们，这是一场毫无悬念的官司，腾讯公司输了，不得以马化腾只好用 tencent.com 做为主域名。而在2003年，腾讯所投诉的另外两起域名侵权 qq.com.cn 和 qq.cn 的域名纠纷中，腾讯又输了，而且所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯一个都没有。

    三、申请多个域名分担风险，根据未来业务需要

    申请多个域名一般是公司业务发展的需要，很多公司旗下有很多子业务，为了布局未来，比如某一项业务做大，会提前申请多个域名分担风险。

    最知名的应该算是太平洋网站群了，旗下拥有太平洋电脑网( PConline.com.cn )、太平洋汽车网( PCauto )、太平洋游戏网( PCgames )、太平洋女性网( PClady )、太平洋亲子网( PCbaby )及太平洋家居网( PChouse )。不同的域名分担着不同的业务方向。

    国内更换域名的案例还有很多，比如爱奇艺由 qiyi.com 换成 iqiyi.com，搜房网由 soufang.com 换成 fang.com，小米换成 mi.com，乐蜂换成 lengfeng.com等。

    从上述案例不难看出，很多品牌换域名其实是无奈的做法，不管是被抢注还是构成侵权，为了公司的长远发展，企业提前进行知识产权保护才是有效措施。

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