移动广告作弊如何识别？

　　进入移动互联网时代，随着互联网技术的飞速发展，商家与广告商纷纷瞄准了这一新兴的广告投放空间。互联网广告相比传统广告呈现出以下特点：一是形式多样，二是互动性强，三是更加精准和个性化。移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时，广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟。面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态，亦将给业界从业者造成巨大利益损失。今日为大家分享下如何识别移动广告作弊，这样就能及时掌握应对流量作弊的实用手段。

　　1.常见的作弊行为

　　机器行为：IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊，流量劫持等。

　　人工行为：包括真人水军作弊等。

　　2.常见的作弊工具

　　挂站软件：使用浏览器内核，全国多人安装互刷，每个人每天制造上千次虚假PV，可以伪造大流量。

　　恶意插件 ：安装在浏览器中，在用户浏览网页时，暗弹广告（用户看不到，但被访问网址记录一次访问）

　　人工干预 ：通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。

　　3.移动广告常见作弊类型

　　根据广告投放流程的节点分类：

　　展示作弊：媒体将多个展示广告置放到同一个广告位，向广告主收取多个广告的展示费用。

　　点击作弊：通过脚本或计算机程序模拟真人用户，又或者雇佣和激励诱导用户进行点击，生成大量无用的广告点击，从而吃掉CPC广告预算。另外，竞争对手还可能进行恶意点击。

　　安装/激活作弊：通过测试机或模拟器模拟下载，以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

　　应用内行为作弊：典型手段是购买欺诈，即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品，导致控制面板及报告的收入数据过高。

　　PS：此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型，其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。

　　4.作弊数据常见特征

　　造假的数据往往有迹可循。要想消灭作弊，必须要认识作弊数据的特征，才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下：

　　广告来源异常。

　　曝光、点击频次异常。

　　留存曲线、转化率异常。

　　广告访问时间分布异常。

　　曝光、点击IP/地域/设备集中。

　　广告点击没有对应的曝光请求。

　　广告点击和安装的平台/地理不匹配。

　　相同UA（用户代理）产生的点击/安装过多。

　　总结：完全消除广告作弊虽是不可能的，但在作弊行为愈发猖獗、造假技术手段愈发高级的当下，竭尽全力打好移动广告反作弊之战势在必行。在选择广告投放时就应该选择正规有口碑的平台，切勿因为贪小便宜而购买到作弊广告位，因小失大。个人推荐一个专业正规有口碑的互联网广告位投放平台，2898站长交易平台集合23个不同行业类型网站1742个，共有4680个广告位出售，各个广告位分别在首页与内页，以文字广告和图片广告形式展示，价格不等。用户可根据自身需求选择相关性强的网站，平台将收录网站百度权重、收录、反链等数据一同显示在广告位出售页面，方便用户了解分析。2898站长交易平台出售广告位获得流量均为真实流量。

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