网站究竟能给传统企业带来怎样的改变

　　谈到网站对传统企业的作用，基本上都是老生常谈：网站是名片、是沟通工具、是宣传渠道……这些好像并没有真正发挥网站应有的作用，举个栗子：淘宝网站算什么，和这些企业网站功能对比，没有一个靠谱的，结果是，企业网站是花瓶，淘宝网站身价超千亿。

　　同样的网站，为什么造成这么大的差距？如果用想当然的理由解释，企业网站是企业网站，你怎么想逆天呀！淘宝就是淘宝，天生就是逆天而生的。这样说，也可以让人哑口无言。就好像秀才遇到兵，怎么讲理呀！

　　可是，每天都有大量的网站诞生，这些网站似乎在重复着大多数企业网站同样的作用和使命：宣传企业品牌、展示企业产品、传播公司动态……为什么不再往前一点，再增加一些内容呢？比如，做个搜索引擎排名第一，网站日流量破万。有了想法的网站，才有更多可能，就像微信之父张小龙对微信这个产品解释那样：“微信不断在进化，充满无限想象力！”

　　在移动互联网横行，在微信、自媒体大放异彩，在O2O大行其道的时候，企业网站似乎一下沉寂了，尤其是很多企业一度很热衷的搜索引擎优化，面对百度负面消息不断，用户断崖式下跌，就算网站排到首页又如何？就像一首歌唱到：“我要这铁棒有何用，这变化又如何！”

　　还有一个让人很难费解的是：网站不是产品，网站不像人那样直接营销。网站更像是一种运营工具。

　　作为传统企业来说，日常活动只包括亮点，做产品，干营销。具体的说，企业一般分两拨人，一波专门是为做产品服务的，另一拨人则专门是为卖产品服务的，就是营销。

　　产品做到极致，可以像苹果手机那样，笑傲智能手机市场，而且拥有众多粉丝，营销做到极致，可以像小米那样，用饥饿营销、低价营销获得市场认可。而运营做到极致呢？不知道，因为看起来是很虚空的概念。

　　就算到了互联网，虽然互联网+很流行，但是对于大多数传统企业来说，就算了开启了互联网营销之路，依旧只做两件事情，拉订单，做产品。网络不过是一个拉订单的渠道而已。那么，如何让用户相信你呢？尤其面对同样的产品，不同的厂家，如何在竞争对手中让用户更钟情于你，只选择你家呢？

　　这就涉及到了运营思维，不是卖产品，也不是生产产品，而是获得用户认可。可以说是宣传，比如营销型网站一度很热，也可以说推广……网站的作用真的很微妙，就像运营一样，需要的是个人的魅力，运营好的网站可以赚钱，运营不好的网站就是一个赔钱的货！

　　这就是一个思维的转变，对于网站的地位，对于网站的重视程度，不在于网站本身，而在于企业对网站的态度，对网站的运营程度。一个完全静止的网站，不做任何优化，不做任何推广，是看不到明天的，而一个运营思维不靠谱的网站，动辄大手笔干着自以为“惊天动地”的事情，则是一个烧钱的坑。

　　一个企业之所以伟大，就在于把产品、营销、运营做到极致，而且企业在不同阶段，三个要素的地位是不同的，苹果颠覆了智能手机市场，最初以产品获得用户认可，而在智能手机日益饱和的今天，则通过高超的运营手段激起用户的热情，这不仅仅是营销就可以搞定，还需要强大的运营手段，每当苹果有新产品问世的时候，就像一个明星生孩子一样，刚怀孕三个月就闹得满城风雨，路人皆知。

　　对于任何一个展示自己的渠道，企业都不应该轻易放弃，无论是网站，还是现火热的自媒体，认真的研究它，然后用心的运营它，才能给企业最大的回报。忘记那些什么名牌、形象的思维吧，不要总想着用网站往自己脸上贴金，更重要的能给用户带来什么，这才是关键！