新媒体如何进行品牌的曝光与转化？

　　新媒体如何进行品牌的曝光与转化？要解决这个问题，需要找到问题的前端、中端和后端，即：想在哪进行品牌曝光（前端）、想通过什么内容进行曝光（中端）和想对谁进行品牌曝光（后端），这样才能完整地回答这个问题。

　　比如：

　　一款校园社交 APP，他首选的曝光途径应该是线上（微博、微信、贴吧、豆瓣、QQ 空间等），曝光的内容一定是与学生相关的广告软植，曝光对象肯定是在校大学生，再肢解一下就是哪个地区哪个学校的在校大学生。

　　所以，在媒介渠道的选择上我们大致可以划定大学生关注的博主（搞笑、校园生活、美妆、美女等），以及目标学校的学生朋友圈（社团团长、学生会干部、校园网红），还有贴吧的大学吧广告位，QQ 空间大学生年龄段投放的广告位。

　　内容选择上则是与学生生活相关，且与学生的偶像（吴亦凡、李易峰）、兴趣（游戏、聚会）密切相关。

　　前端和中端决定之后，在特定的后端投放，就自然可以实现品牌曝光的效果，也就完成了整体新媒体需求的闭环。

　　2. 如何下载转化？

　　下载转化不适用与广告平台，如果想通过双微实现大规模下载，一是常规手段无法达到，二是这也脱离了新媒体平台的本质。

　　因此，解构这个需求的传统做法，一般都会选择地堆（扫楼、摆摊）和线上投入（某职猫、某米），两条路径去实现。而新媒体则更多地在此扮演吹鼓手和宣传机器。

　　当然，解构能力的本质在于快速找到需求的线头，进而拟定相关的解决策略，这点同文案一样需要长时间的经验积累。不过从我接触到的国外平台（FB、twitter）运营团队来看，他们更看重解构能力，毕竟国外的KPI更强调真实用户的增长，而不是水分很大的粉丝数。