新媒矿干货：你不可不知的新媒体选题秘籍

    正和岛主编郭龙：公众号内容这8类最受欢迎

    大部分新媒体汪，都逃不过“选题”这一关，这也是让新人头疼的问题。11月17日，新媒矿联合社群科技举办了“公众号如何做选题”的内容分享，邀请的分享嘉宾是正和岛主编郭龙。

    矿妹也是要做公众号内容的，11月17号的活动让矿妹受益匪浅，好内容矿妹不会藏着掖着，以下是矿妹根据郭龙主编的发言记录整理的干货：

    干货版：

    1，生产微信内容先找到粉丝；

    2，受欢迎的内容有如下8类：

    （1）情感类

    （2）养生健康类

    （3）新闻热点类

    （4）生活相关类

    （5）专业知识类

    （6）有价值

    （7）创新、独特

    （8）好故事

    3，微信用户的需求是什么

    （1）日常需求

    （2）猎奇需求

    （3）突发事件的追究

    4，究竟如何找选题

    （1）从粉丝需求出发，了解粉丝画像、特质，和粉丝建立联系；

    （2）从产品内容出发，有趣、有关、有用，总要占一样；

    （3）从竞争同行出发，多学习，多借鉴；

    （4）结合热点，品质不能丢；

    详细版

    一、是先产生内容，还是先找粉丝？

    你都订阅了哪些公众号？每天必看的公众号有哪几个？为什么会关注他们？

    其实答案就是“输出价值”。因为这个公众号的内容对你来说有价值。

    当公众号所传播的内容正好能满足一部分人的需求，他们自然就会从中产生认可。公众号持续输出，就会逐渐形成自己的粉丝圈。

    而在这里，一个逻辑性的问题就来了：是先产生内容，通过好的内容找到正确的粉丝？还是先明确粉丝，再输出合其胃口的内容呢？

    我认为是后者。

    只有先知道自己所运营的公众号想要吸引的人是谁，进行“量身打造”，才能围绕这一群人写出合适的内容，而这是做微信选题规划的一个最重要也最基本的部分。

    从事微信运营的都知道，现如今内容已然成为了决定微信公众号粉丝量和文章阅读数的重要因素。内容优质的微信文章，能够为微信公众号带来足够的粉丝量，而打造优质微信文章的前提就是要做好文章的选题。

    所谓选题就是写作前对文章题材的初步确定，这样才能打造出优质的文章。文章的选题决定了内容，因此努力写好一篇文章有时候也比不上一个好的选题。

    但是微信文章选题也要符合自己的微信公众号的定位，有时候紧贴热点事件的文章也是极好的，但是要注意营销有度，维护好自身的品牌形象。那么在微信文章的选题上，什么类型的文章更受欢迎呢？

    二、哪些文章类型最受欢迎？

    1，情感类文章

    公众号推送的内容如果能引起用户的情感共鸣，这样的内容肯定是容易传播的。其实现实生活中有很多例子都是这样的，之所以能够快速的传播，主要的原因是让用户感受到强烈的情感共鸣。分享本身就需要这种情感共鸣，得到用户认可，认为你的内容是对的，那么分享也就自然而然了。

    2，养身健康类

    这类文章最受40岁左右中年人的欢迎，他们是传播这类型文章的绝对主力。这种现象也是现代人对健康和养生的推崇所致。

    3，新闻热点类

    此类文章的粉丝多数为时事新闻热点的粉丝，这方面做得比较好的公众号比如央视财经、人民日报等，它们拥有广大的忠实粉丝，10万+是轻而易举的事情。

    4，生活相关类

    这类文章如当地的一些美食推荐或者是附近景点介绍，以及本地服务介绍的一些文章等。本地生活类的微信号比较贴合本地人的日常生活，可以满足本地人的需求，因此这类文章的阅读量也相对较高。

    5，专业类知识

    财经、互联网或者其他行业的专业性文章，往往能够获得极高的关注与认可，如果能踩上热点，影响力与传播力更是难以估量。

    其实网上的信息很多，遇到问题我们首先想到的是问“度娘”，但这样可能需要花更多的时间去查找，尤其是专业性很强的内容，更需要参考大量的页面，看完很多内容才能找到需要的。如果花时间把那些专业的知识进行整理，把关键内容全部提炼到一篇文章的公众号推送给大家，这样比较容易得到用户的关注分享。

    比如春节期间的引力波热点事件，在科技领域较为专业的果壳网就进行了实力科普，文章达到了百万+的阅读量。

    6，高质量有价值的内容

    推送高质量有价值的内容对微信公众号来说应该是基础的要求，不管做什么类型的公众号都一样。若推送的内容价值度不够，很难被传播。

    7，创新、独特的内容

    我们每天从起床到睡觉，一天下来会看到各种各样的资讯，信息量非常庞大，但其实很多内容是差不多，用户容易产生疲劳感，因此在选择推送公众号内容的时候，去选择创新、独特的内容，再快速地发布出去，这样分享的效果一般不会差。

    8，讲一个好听的故事

    在微信公众号内容推送中，纯粹的干货大家都需要，但其实很多人都喜欢看有故事情节的内容，怎样把一个好的故事讲好也是一个技术活儿，如何能将推广的东西巧妙地融入到故事中就更加需要功力了。另外故事本身就要比单纯的理论文章更加容易被传播。

    三、微信用户有哪些需求？

    分析用户的需求，也就是要选题。看看那些成功的微信号，其内容选题往往不跟风，独树一帜，甚至是引领潮流。究其原因，都是因为这些公众号的文章选题是从用户的需求入手，满足用户需求的内容更容易受到关注。

    1，日常需求

    公众号定位虽千差万别，但粉丝们最基本的需求往往都是大同小异的。比如品牌营销类的用户，除了需要知道行业的最新传播手段，还要了解媒体的发展、运营等方面的信息。

    2，猎奇需求

    不管是50、60还是80、90后，不管是男人还是女人，他们都有着不同程度的猎奇心理，这就要求运营者要在日常运营中做一些此类选题的计划。

    3，突发事件深度研究

    对于一些突发性大事件，粉丝都想知道更深层次的内容。比如，林丹出轨，如果跳过表面，从某一方面做深度分析，这类的文章也能吸引大的关注。

    四、究竟如何找选题？

    在都了解微信受欢迎文章类型和用户需求后，那么又应该如何进行选题呢？

    1，从粉丝需求出发

    霍普斯金说，“广告人必须研究消费者，要努力把自己放在消费者的位置去思考。”

    做选题的第一步，也是最基础的环节，就是从公众号号粉丝入手。你对公号粉丝的了解越多面，对选题的认识就会越清楚。先了解你的粉丝的喜好，针对性地推出原创的内容或者是精华文章。

    从粉丝角度左旋体，这些工作必要做透：

    A，用户画像

    要了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布的等等，了解用户画像能帮助更好地选题。比如新媒矿的粉丝主要是品牌工作者。

    B，用户特质

    仔细分析公众号粉丝的特质，在相应的特质上寻找适当的话题点。熟悉了粉丝的消费价值观和生活方式，可以给你提供了解粉丝的捷径。

    C，主动同粉丝建立联系

    通过交流洞悉粉丝的真实感受，从而获取选题的方向。忠诚用户或者重度使用者是最值得公众号运营者关注和照顾的人群。

    2，从产品（内容）入手

    你运营的公众号，是宣传自己的产品，而不是一味迎合用户的口味。

    对粉丝而言，什么东西最重要？能回答这个问题，就等于找到影响订阅行为的因素。简单来说，就是人们凭什么要关注你的微信号？有趣、有关、有用，总要占一样吧！

    有同行提醒说，宣传优势到位的产品往往更容易获得成功……所以，你的选题可以定位不断向目标粉丝传递品牌的好处。

    3，从竞争同行入手

    关注一些同类型做得比较成功的账号，看看别人每天发什么类型的文章，怎么和粉丝互动，发了什么福利，虽然是竞争对手，但也是学习的榜样。多借鉴、多琢磨、观察细节。

    4，结合热点，但品质不能丢

    结合热点应该贯穿在整个微信选题的环节中，要无处不在。你应该时刻关注最新热点事件，泡互联网的时间长一点，微博多关注一些KOL。

    做好以上几个环节之后，作为微信运营者，应该着手公众号每天发布的篇数和文章类型，最好固定时间，不要轻易改动，让粉丝形成阅读习惯。

    需要提醒的是，追热点讲究缘分和节操，当你纠结这个热点到底追不追的时候，一定要先问问子自己：等这个热点过了，我准备发的这篇文章，还有没学习、参考、领悟的价值。

    五、三大类选题

    常规选题：一般提前两到三天报选题，然后其中要点包括提纲、标题、主题的素材等等，写完之后我们不会特别着急发，会比较耐心地去打磨。

    临时选题：临时选题也是我们常说的热点，一般出来之后要求在两个小时左右完成稿件，这类的话题对时效性要求高，质量要求不是特别高，但要表现出足够高的专业性和速度。热点不要都跟，要确保跟自己的有关才行。

    系列选题：比如做直播和网红，需要提前做策划，给自己准备的时间去准备内容和素材，尽量避免临时动手带来的不便。

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