微信公众号进入瓶颈期怎么办?
微信公众号进入瓶颈期,怎么办?公众号的流量红利期正逐渐消失,打开率愈发低迷,头部自媒体担心广告前景不再,腰部以及初级自媒体人都颇为迷茫甚至充满困惑——现状这么差,还要继续做吗?该怎么做呢?
其实,微信公众平台流量持续走低已经不是一朝一夕的事情了,二更也不例外。早前有第三方数据监测报告显示,它在100万粉丝量的时候,推送后阅读数突破10w+的速度在2~3小时,而现在粉丝数量约500万,但是阅读量过10w+的速度并没有明显增长。
是人们对内容变换了口味还是推广失灵了?皮行早透露,“二更一直在内容上做尝试和创新,但是难以走出如今微信的瓶颈期困局。另外,之前我们在微信上通过精准投放做推广,获得一个粉丝的成本不到两块钱。现在新的渠道陆续崛起,不管是资讯类的今日头条,还是秒拍、美拍、AB站、快手等视频平台,抑或是映客、花椒等直播APP,让微信上获取粉丝的成本越来越高,通过在一个特定区域的投放获得一个粉丝要三到四块钱。”显然,把钱都砸在增加粉丝这事儿上太不值。不难看出,其实是微信公众平台的大环境变了。
接着我们发现,二更变换了原有的策略,选择通过增加内容分发渠道来积累流量,也就是皮行早一直以来推行的“去公众号”运营模式——不为自己设限、换个角度打破困局。这也是自媒体值得借鉴的法则。
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