辛苦做的微信公众号为什么不受欢迎？

　　如果你也是一名运营，那你是否想过：为什么我们的公众号需要跟热点？转载如此容易，为什么我们还要辛苦原创？为什么个人公众号总是比企业公众号更受欢迎？以及，我们到底要运营什么？在解决这些问题之前，我们还得先从娱乐圈的“粉丝效应”说起。

　　一、什么是“粉丝效应“？

　　2015 年TFboys成员生日时，粉丝们掏钱使王源成为中国首位登上美国纽约时代广场的00后艺人；因为易烊千玺随口一句“梦想是周游世界”，粉丝们为易烊千玺 定制了15条航线终身有效的环球旅行机票；买行星、认购月球表面、送别墅，承包地铁公交、私人飞机送祝福…… 而这些事件仅是疯狂粉丝行为中的冰山一角。

　　如 果你也关注了最近的“吴亦凡约P门 ”事件，想来你已经对吴亦凡这个明星有了新的认识。即便网上爆出了大量吴亦凡约P的证据，粉丝们第一时间也都是为偶像发言，痛斥造谣者可耻或炒作。同样的 例子还有，柯震东吸毒被抓时，不但没有像其他吸毒艺人一样被千夫所指，反而引得千万粉丝跑到广电总局微博下求情不要封杀。更久远一点的大家是否还记得，刘 德华当年被爆出隐婚消息的时候，曾有女粉丝为此自杀……

　　这就是粉丝效应，这种效应同时带来了“ 粉丝经济 ”——为偶像买单，其威力之大可见一斑。

　　为什么明星偶像会如此受欢迎？

　　你肯定会说，因为他们拥有迷人的外形，在这个看脸的时代抓住了粉丝的心。

　　其 实，颜值高不高，声音是否动听的传统评价方式虽然有效，但更为重要的是，经纪公司为其打造的“人物设定”，塑造特定性格传达给粉丝，进一步加固偶像们在粉 丝心中的形象。从偶像养成计划开始起效之日起，我们所见所闻都是经纪公司刻意营造的虚假形象。与其说是偶像本身人格魅力吸引粉丝，不如说是“人设”在圈 粉。

　　粉丝效应不仅仅存在于娱乐圈，在自媒体领域、在直播平台，只要在人群聚集的地方，都存在粉丝效应。娱乐圈的“ 造星计划 ”更是可以给我们运营人提供很多的思路。

　　二、回到我们最初的问题，为什么个人公众号会比企业号更受粉丝欢迎？

　　当 大家在感叹微信红利期就要结束时，偏偏有些公众号异军突起。先是咪蒙以一篇《致贱人》刷爆朋友圈，5个月内，微信号粉丝数增长到200W，多篇文章阅读量 轻松突破百万；后是papi酱横空出世，不到半年时间斩获超800W粉丝，微信文章篇篇突破10W+，顺便还融资1200W。同样受到粉丝追捧的个人公众 号还有深夜发媸、李叫兽、伟大的安妮等，类似以个人名义发文而火爆的公众号数不胜数。

　　个人号内容不受企业和品牌的限制确实是其火爆的一部分原因， 但是企业公众号里面做得风生水起的同样不在少数，虽然没能出现像咪蒙一样的现象级爆发，但也广受粉丝追捧。果壳网、新闻哥、杜蕾斯等企业公众号都在其各自的圈子里备受追捧。

　　相比内容受限，其实更重要的是，公众号是否具有某种“ 特质 ”，如同经纪公司的造星计划，打造出具有某种性格、态度和价值观的形象设定。

　　细 看笔者所列举的公众号，哪一个不是“ 人设 ”鲜明？不仅那些个人号人设很明显，做得好的企业号也同样如此，如：果壳网有AI的形象设定，新闻哥有新闻哥的形象设定，杜蕾斯有小杜杜的形象设定，有些 公众号单凭和粉丝互动的聊天记录，文章就能轻松破10W+，比如杜蕾斯、比如陆琪、Ayawawa等。与其说受欢迎的是公众号，不如说是IP形象。而大多 数个人号的“ 人设 ”或者说是IP，比企业号要容易辨识太多。

　　这些公众号无论个人还是企业，都有一个共同的规律：对IP形象的朔造十分鲜明。代表了各自不同的群体圈层，满足了他们的心理认同，扮演着KOL的形象。这是他们的内在规律。

　　除此之外，每个现象级事件背后一定有导致它必然发生的外因，这个外在的因素就是趋势：内容为王时代已经结束，内容时代导致的信息过剩，进一步加快了更具辨识度的IP时代崛起。

　　粉丝经济已经步入了规模化时代，2016年更是井喷的一年，除了咪蒙、papi酱爆红，网红、达人大量产出，游戏解说、直播平台更是一跃成为资本的新宠。当内容饱和时，独特、有个性、有态度的内容才能脱颖而出。

　　笔者将社交领域的发展趋势分成四个阶段：

　　第一个阶段是内容为王时代，这个时代可能是从微博兴起就开始酝酿，微信平台时期开始集中爆发。

　　第 二个阶段是IP崛起阶段，它只能算一个过渡期。因为随着跟风者的大量涌入，下一个阶段很快就会到来。在这一时期， 受上一阶段内容严重同质化的影响，用户已经对内容形成了审美疲劳。独特和个性首次盖过内容，成为了主角。对粉丝而言，重要的不是你讲什么内容，而是内容是 否能体现你的特质，是否能通过内容输出你的性格态度和价值观，这些性格态度和价值观是否符合我的兴趣和脾气。代表现象：咪蒙的《致贱人》、《致LOW逼》 等。

　　同 样，当有个性的IP越来越多时， 受众也会审美疲劳，只有IP形象鲜明独特+优质内容才能继续在残酷的竞争中站稳脚跟。也就是第三个阶段，IP+内容时代。代表现象：游戏解说。在游戏解说 领域，其中的划分更加清晰。解说视频大致分三类：无个性有干货的视频（如JY）、有个性无干货的视频（如超级小智）、既有个性价值观又有干货的视频（如苦 笑学堂）。

　　那么第四阶段呢？

　　当个性和内容都没得拼了之后，剩下能比的就是和粉丝的互动和亲密度。

　　从 潜意识来讲，每个人都是以自我为中心，没有人会甘愿自己成为别人的粉丝。他们之所以关注你成为你的粉丝或用户，是出于信息的不对称，用户和粉丝处在一种弱 势地位，这是一种不平等的社交关系。他们关注你，关注你之后认同你，认同你之后信任你，信任之后成为你的粉丝，但成为粉丝并不是终极状态。

　　粉 丝会努力消除这种不平等，缩短与KOL之间的差距，让一个高高在上的KOL变成可触及的人。和你互动、了解甚至学习你、模仿你。最后以期达成更平等的社交 关系——成为朋友。所以你会发现，你的平台上有时会出现一些狂热的粉丝，每天给你留言、发语音、问你在干吗？关心你的起居和生活。而这就和现实中的社交模 式一模一样！ 你看，这个社会看似复杂，其实最后起决定因素的依然还是那些最浅显的规律。比如把这四个阶段换成微信社交也一样成立：

　　【阶段一】使用微信时，你会将你有用的人加为好友；

　　【阶段二】但你更喜欢和性格、兴趣、人生观价值观相似的人成为朋友；

　　【阶段三】而如果碰巧这个人对你有用，人生价值观又和你一致，那简直太棒了！

　　【阶段四】如果有很多个“ 对你有用，而性格、三观又一致“ 的人成为了你的朋友 ，那你更喜欢的，一定是你更了解，联系和互动更频繁的那一位，因为ta让你心理“感到平衡”。

　　那么这个阶段就姑且叫做互动时代吧，一个重互动的时代。更多样化的互动和体验形式，以及能更直观展示你的特质、让粉丝更了解你的手段，这些都会成为第四阶段各个网红、达人、KOL，各大平台比拼的方式。代表现象：直播、网红以及papi酱。

　　所以，为什么papi酱以视频形式展示自我个性会爆红？

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