为什么微信要分H5这杯羹？

　　为什么微信要分H5这杯羹？从开心农场到QQ农场，从360安全卫士到腾讯电脑管家，从百度搜索到腾讯搜搜……无论腾讯能不能后来居上，可以肯定的是但凡哪块蛋糕被它盯上了，至少可以证明这块蛋糕还是挺大的。

　　H5的市场到底有多大？

　　首先，你不能忽略两个显而易见的事实：

　　（1）移动互联网正一点点取代PC端互联网；

　　（2）互联网广告一直在侵占电视、纸媒等传统渠道的份额（2015年国内互联网广告的市场规模已超过2000亿元）。

　　互联网广告的主要优势不仅在于受众的庞大，还有投放转化的可监测性（能具体到你看了哪个页面、看了多长时间、点了什么按钮等）。

　　而很多人要用H5在微信投广告，又有两个至关重要的原因，一是想到达更精准的受众（是男是女、所处地域、年龄段、职业等），二就是要借助朋友圈分享的力量。

　　假设我们设计了一个15秒的视频投放在XX卫视，观众看了就过去了，人多的话最多在客厅里讨论几句，便没有任何后续了。如果是H5呢？

　　大家还能在H5页面点击右上角的菜单，选择收藏或转发——转发的渠道还很多，朋友、微信群、朋友圈——而且你千万别忘了一件事，人以群分，所以这种二次传播依旧能到达我们的目标受众。

　　事实证明我们真的很吃“友情推荐”这一套。品牌营销大师马丁·林斯特龙做过一个大型真人实验，让一个诸多演员扮演出来的摩根森家庭，花8个星期的时间推荐身边的人使用一些品牌产品，结果居然“改造”出了街边邻里的购物习惯。

　　所以H5真正的价值不止是这一个个花了钱的点击，而是点击过后“拉拢”过来的更多的人。

　　当然，成本问题摆在那儿。比如近期在业内大火的H5《淘宝造物节》，通过伪360全景的方法创造出一个极致的浏览体验，然而开发这种H5动辄几十万，不是大部分公司能消受得起的。

　　因 此，这也是微信的实际目的，试图通过降低企业在H5上的投入成本，以确保H5的顺利投放。只是它低估了企业对品牌宣传的要求，如果企业真的要投放H5，用 设计类工具制作H5同样不需要承担多少成本，而且效果也能和开发案例相媲美。比如前面提到的苏宁病毒案例，其实也只没有动用程序员开发，而是利用iH5互 动大师提供的H5页面制作功能进行制作。

　　但可以肯定的是，随着微信广告功能的完善，同质化严重的模板类H5页面制作工具以后存活会更加艰难。

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