周宁：你觉得微信就要死了？不一定！

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　　自从微信出来那一天起，微信很快会死掉的论断就从来没有停止过。

　　——曾经持有该观点的人，你真的一辈子都不用微信?

　　——反对该观点的人，你可以一辈子不与警察纠葛，可是你难保不被微信封号!

　　就在这样的矛盾下，微信一直在被怀疑的眼光中野蛮成长着。而且，我认为：微信并不处于所谓成熟期或者衰退期，微信其实仍然处于起步期!

　　千万不要认为“黑”微信的只是微信的受害者、竞争者或者微信创业的失败者，“微信黑”这个群体还包含许许多多微信公众号的成功者。我认为微信之所以成为全民公敌，有两个深层次的心理原因：

　　√ 原因一：垄断带来的强势，也就是所谓压迫。不仅仅微信，不仅仅腾讯，在中国互联网世界，BAT都面临这个局面。可是这个局面背后的尴尬就是：腾讯也是一家企业而已。

　　√ 原因二：不安全感。似乎目前国内互联网公司，除了对外宣称只有机器人执行规则的今日头条看起来比较公平，其他的平台都不公平。例如，很多人运营微信公众号，辛辛苦苦三年半，一觉醒来才发现被封号了!而封号的人是实习生，微信的外包公司。这就是我一直难以理解的事情，这张小龙绝对聪明的一个人，他怎么能将审核之类事情全部外包?想想看，外包公司的屌丝小编面对的都是每年业务几百万上千万的富翁，这会产生什么?

　　然而再进一步思索，我发现上述问题都不重要，最关键的问题就是：

　　看空微信的人错误认识了微信的定位，他们在用媒体的标准去评判微信。

　　不要问我微信的定位是什么，马化腾曾经说了大白话：连接一切。真正错的是我们自己，是我们玩微信太入戏以至于“不识庐山真面目”，是我们运营公众号太入戏，没搞懂“你在乎的别人其实并不在乎”。在大公司混真的不容易，路线不能错，业绩也不能弱，张小龙在腾讯如日中天，假如离开了“连接一切”这个愿景，肯定是不行的!

　　我们来看看唱衰微信的论据存在什么问题：

　　唱衰微信的核心论据：“朋友圈热度减弱，公众号打开率下降”。所谓支持的一句就是：你看，微博不是就这样很快衰落了吗?微信很可能也会步其后尘。

　　驳论一：微信的定位不是媒体。

　　媒体是微博的全部，但只是微信的一小部分而已。

　　微信首先是移动即时通信工具，其次才衍生出媒体(微信公众号)和社交(微信朋友圈)功能，也就是说微信的发展路径是基于移动即时通信构建人与人、人与机器的连接生态。

　　而微博的DNA就是媒体，从产品形态来说微博是陌生社交的工具，但是微博成于媒体，败于媒体。一个没有媒体特性的微博，就是没有灵魂的网上“空城”。

　　这就是定位，定位决定就算媒体部分失败，微信还是微信。

　　而订阅号只是连接一切的起点。

　　驳论二：媒体模块即使衰落，也不会导致微信衰落。

　　只要这个数据不出问题，微信就不会有问题：2015年微信官方报告称，微信的月均日活跃用户数为5.7亿。

　　我想说的是：只有作为即时通信工具的微信出问题，微信才会出问题!

　　但是微信也并不那么安稳，这一代移动互联网的发展周期到底有多少年?微信的生态究竟哪一天能建设成理想状态?难在，这个梦想目前没有答案，还需要不断地试错!

　　许多创业者会以为，微信是豪门富二代，有钱有人，试错还不容易?可是，如果你真的了解大公司的内幕，你会懂得在豪门做事，只有两个结果：成功，或者滚蛋。上市以后的公司，很少人会像创业时代那般有情怀，没有人还可以像罗锤子那样面对大海喊重头再来。

　　驳论三：竞争多了，江湖不好混。

　　我们引用一个微信官方的数据，来看看2015年微信的增长：

　　许多微信运营者的感觉是微信公众号的打开率在下降，由此判断微信开始衰落。我从三份报告来推理这个逻辑：

　　1、2015年微信官方报告指出，微信的用户数还在增长，DAU也在增长。

　　2、2015年底艾瑞研究报告指出，平均每个微信用户每天阅读文章数是6篇。

　　3、新榜的数据指出，2014年6月份公众号数量达到800万并且以每天1.5万的速度疯狂增加，时至2015年6月总数早已突破千万。

　　答案明显：僧多粥少，红利期已经过去。新榜榜单前列的那些大号阅读数依旧，新来者越来越难起步!

　　同时，不可忽视的是竞争平台也在增加：今日头条的头条号、百度的百家号、搜狐自媒体、腾讯自己的QQ公众号，都在分食市场与用户。

　　驳论四：垂直号在兴起，说明什么?

　　业内在传，南京房地产市场有两个号，起步1-3年，分别营收200万、700万(我不想给他们增粉，暂不点名)。不过新榜的数据也在支撑传闻的真实性，几个号榜上有名。

　　垂直号的兴起，比那些定位不明确的大号或者娱乐大号更说明问题。因为PC互联网已有先例，垂直或者区域的兴起，意味着长尾在形成，生态开始形成!而微信公众号引导了自媒体的发展，与PC互联网相比，移动自媒体离钱更近。

　　无疑，垂直号与本地号的兴起，意味着长尾市场在起步，也意味着微信生态仍然处于起步阶段。

　　驳论五：资本对公众号的投入说明了什么?

　　按理说公众号这玩意是架设在微信云端的产品，运营者不得不受制于腾讯。可是资本逐步地开始认可这个模式，不少项目还获得了投资。根据去年12月的一篇文章，公众号获得投资的项目如下：

　　资本的逻辑是什么?假如腾讯是个小公司，公众号就是依附在某个平台上的存在巨大风险的小生意。假如腾讯是微软这样的平台型公司呢?试问，有几个程序不是运行于Windows或者苹果OS的?也就说是，资本开始承认腾讯微信的平台地位——操作系统级。

　　结论：微信运营仍是风险与机遇并存的商业机会。但是请注意以下具体问题：

　　1、微信号仍然具有运营价值，方向可以调整为垂直号。

　　2、微信的产品动向值得关注，类似于公众号的产品仍然有可能出现。

　　3、微信的最大风险来自于腾讯自身，腾讯仍然难以摆脱中国式管理。

　　4、将运营商管道化的腾讯，说不定也会迎来自己被管道的那一天。

　　不过我们仍然不得不说：其实，微信每一天都可能死掉!(文/宁哲网络 周宁)