微信到底在焦虑什么？订阅号再改版

　　微信到底在焦虑什么？订阅号再改版。9月26日消息，微信iOS版本正式更新到6.7.3，除增加“可以拍一个自己的表情”和“聊天输入文字时可以长按换行”两个功能的常规更新外，微信对公众号列表页也进行了改版。

　　微信的这次改版，给我的感觉就是希望在“订阅号”和“信息流”之间找到一个平衡。今年6月份，微信在6.7.0版本中第一次开始尝试信息流模式，订阅号的群发消息单独推送，按照时间线顺序出现在订阅号界面中，但这次改版其实效果并不好，至少毁灭性的破坏了原创作者和读者之间通过公众号建立的连接关系。

　　虽然张小龙一直号称，微信并不想做信息流，只是想提升阅读效率。微信的Feed流中也确实没有其他平台的那些个性化推荐的内容，但呈现给外界的还是信息流。微信公众号之所以不同于其他平台，很大程度上正是因为通过Follow关系建立起的这种强链接，“订阅号”改版成“信息流”却让这种差异性消失了。

　　这次的改版更多像是对上次的错误进行一次纠正。其实我是一直不太看好微信做信息流的，信息流之所以让人成瘾，那是因为提供了海量的碎片化信息，可以让人怎么刷都刷不完，但微信所建立的内容生态，我觉得却更加偏向于深度阅读。以前通过订阅号，我想什么时候看就什么时候看，但现在都在信息流里面，你如果忘记看，很可能就错过这篇文章了。

　　微信公众号中深度阅读所耗费的时间远比今日头条上的快资讯要多得多，如果在短时间内提供大量的深度阅读内容，其实反而会给读者带来极大的困扰，这或许就是上次改版后，微信公众号阅读数普遍下滑的一个很重要原因。信息流最为人熟知的一个弊病，那就是标题党，因为大家在今日头条里面看文章很多时候只看标题和封面，但在微信生态体系中这却是一个伪命题。

　　其实我一直觉得，微信不是说不能做信息流，而是应该想好怎么去做。微信适合深度阅读，但信息流却更多匹配的是碎片化的快资讯，从一开始微信可以说就不具备做信息流的基因。说白了，我们其实不会把微信订阅号当成是一个获取新闻资讯的地方，取而代之的则是汲取知识和观点的场所。

　　信息流的继续改版，毫无疑问是微信感受到了来自头条系产品的冲击。社交产品在过去几个季度使用时长不断下滑，取而代之的是短视频时长的不断增长，这是微信接下来需要面对的问题，如何让用户更多的停留在平台上。前不久，今日头条也上线了小程序，可以预见，两大平台之间还会产生更多的冲突。

　　微信的优势仍然是社交关系，这是今日头条通过抖音、微头条和悟空问答等一系列产品想得却又得不到的，所以真的要做好信息流，还是必须要从这个方向着手。之前我关注过一个叫”刷屏“的产品，其实这可能就是微信应该做的事情，在信息流中加入一些朋友圈最热门的文章和动态，把微信的信息流和社交关系联系在一起，这才是微信的机会。

　　这次改版中还有一个比较大的变化，那就是用户点击订阅号消息，可以发现在消息列表的顶部新增了“常读的订阅号”，同时，“常读”和“星标”公众号在列表中头条封面图显示为大图，其余显示为小图，视频和文本也是大卡片展示。换句话来说，你感兴趣的内容会越来越容易被你看到，强横恒强的效应会更加明显。

　　微信这一步可以说多此一举，改版强化了用户经常阅读的号，不经常阅读的号越来越边缘化。看似过滤掉不优质的号，其实不然，因为如果某个号确实不被用户喜欢，用户可能直接就取关了。既然留着说明还有价值，那就应该所有号都被同等对待，而不是突出某段时间经常被打开的号。这样做，很可能将会导致所有订阅号的打开率越来越低。

　　可以预见，信息流改版之后，所能承载的信息数量变多了，信息密度也有了不小的提升。微信虽然现在没有引入个性化的推荐内容，但这不代表未来也不会，至少从现在的这个方向来看，微信想要围追堵截的对象就是今日头条，要想用户时长上打败今日头条，凭借现有订阅号的信息量明显还是不够的。

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