微信悄悄开放模糊搜索，社交电商真的要发力了！

　　微信悄悄开放模糊搜索，社交电商真的要发力了！微信升级了品牌搜索能力，在品牌官方区和微主页新增3个功能。

　　1、品牌官方区可外显“服务”和“门店信息”。

　　微主页中的“服务”和“门店信息”通过审核后，进入“品牌搜索”-“官方区配置”进行编辑，勾选需要展示的入口并保存；用户即可通过品牌官方区直达相应的小程序页面。

　　2、微主页新增“品牌资讯”。

　　新增的“品牌资讯”模块默认拉取公众号已群发图文消息。进入“微主页”-“主页配置”，开通“品牌资讯”模块即可。

　　3，微主页上的模块，全部可以自定义调整模块顺序。

　　进入“微主页”-“主页配置”，点击左侧区域拖动即可。

　　升级后，用户在搜一搜里进入品牌官方区和微主页，可以更加便捷地获取服务和资讯，而品牌商也可以提供更加灵活丰富的运营能力。

　　这次能力虽然只是优化，却也透露一个重要信息：微信搜索非常重视品牌。

　　就在不久前，微信搜一搜用「七夕」这个节点，让品牌商尽情狂欢了一把。但所有人都不知道，这个七夕，搜一搜还有一个“隐形彩蛋”。晓程序观察（yinghoo-tech）决定，今天随着新能力的优化，把这个彩蛋挖出来，和大家一起品一品，微信搜一搜对于品牌商的友好“味道”，以及背后暗含的“搜一搜生态”。

　　先说一下彩蛋是什么：用户输入「七夕礼物」，搜索结果页第一栏则是「周大福」的品牌官方区。而在以前，只有当用户搜索明确的品牌名事，品牌官方区才会出现在搜索结果里。

　　你或许不知道，这是搜一搜上线品牌官方区后，首次扩大品牌的关键词搜索。也意味着，微信搜索在尝试“模糊搜索”。

　　朋友圈广告与搜一搜首次联动

　　这次玩法具有一个里程碑式的意义——朋友圈广告首次和搜一搜联动，而周大福成为首个享受搜一搜+广告+小程序精品店首次一站式打通玩法的品牌。这也意味着，微信搜索式电商又有新形式了。

　　用户的体验流程是：

　　Step 1：用户在朋友圈广告中，发现周大福的七夕活动；

　　Step 2：通过活动中的指示，在微信搜一搜里输入「七夕礼物」；

　　Step 3：用户触达周大福的品牌精品店，实现购买转化。

　　以此，品牌在微信生态内形成了完整的营销闭环，这也意味着微信搜索功能不再只“拘泥”于搜索品牌全称的方式。有了这次的尝试，微信搜索未来可能扩大更多模糊词搜索，让这一玩法成为常规。

　　举个例子，也许以后搜索「中秋送礼」后，我们会看到稻香村的品牌官方区，点进去可直接购买稻香村的中秋月饼礼盒。

　　再或者，搜索「暑假旅行」，出现的有可能是携程/同程的品牌官方区，点进去就是这两款小程序为用户定制的暑假出游计划。

　　目前来看，从精准搜索到模糊搜索，节日、节点等模糊词是品牌展示的最佳场景，等这一功能全面开放时，品牌就可以向这一全新的方向和玩法拓展。

　　从微信搜一搜的迭代

　　看其推荐逻辑

　　在本次朋友圈广告+搜一搜的合作玩法中，用户先在朋友圈看到广告，然后再从搜一搜进入品牌精品店小程序，进行转化。

　　以此可见，微信生态里的社交电商是通过搜索来完成的。那么，了解搜一搜的逻辑，才能更好的实现电商转化。

　　先来看一下搜一搜的产品迭代：

　　2017.5，“搜一搜”和“看一看”上线，此时，基于生态建设下的微信搜索，正式拉开帷幕；

　　2017.9，支持搜索查找小程序；

　　2018.3，支持DAU超过500的小程序可通过搜索直达。此后微信陆续升级服务直达、功能直达、品牌搜索等能力；

　　2018.4.15，上线6.6.7版本，微信搜索增加10大栏目，这时微信搜索已经能够实现作为入口同时为内容、服务等进行直接导流，并将要开始培养和加强用户的搜索习惯；

　　2018.6.18，微信搜一搜新增“商品”栏目，全量导流“京东”微信发力搜索式电商的新模式；

　　2018.8.17，微信搜索开始直接对品牌和产品进行流量扶持，加上本次我们发现的搜索关键词扩大，这表示独一无二的搜索式电商已初具模型。

　　短短1年，微信搜一搜已经从单纯的内容搜索向小程序电商转变，如今，微信搜索完全可以作为一个基础设施被所有的品牌和商家使用。

　　对于品牌和商家而言，想要高质量的用户触达率和转化率，搜索结果排名至关重要。

　　我们将影响排名的因素总结为3点：

　　用户使用过。微信方面曾表示，用户使用过的公众号、小程序，聊过的内容，都会影响搜索的排序。

　　受用户欢迎程度。近期功能直达上线“好友满意”功能，用户可以给服务（小程序）点赞，点赞越多，搜索排序越靠前。

　　搜索词相关。从精准搜索到模糊搜索，微信的搜索逻辑越来越开放。

　　综上，只要是用户喜欢，就有机会排得更靠前。比如，未来用户搜索“生日送礼”，微信或许可以通过用户平时的行为数据，给用户推荐相关电商品牌的精品店小程序。

　　社交电商的关键是品牌

　　除了搜索，影响微信社交电商另一个关键元素是品牌精品店。

　　品牌精品店是微信给企业提供的电商小程序功能。商家可在精品店小程序内进行店面、商品、订单、运费管理，以及小程序客服服务等。换句话说，就是微信自己的电商小程序平台，并且是免费的。在这里，用户可以实现从“看”到“选”再到“买”的全过程。

　　目前，用户进入品牌精品店的方式，只有搜一搜主动搜索这一种。此次七夕朋友圈广告加上一个引导用户搜索品牌精品店的动作，说明品牌也在培养用户搜一搜的使用习惯。从微信对品牌的重视程度，也能看出，品牌是现阶段在微信内做搜索式电商的重点。

　　企业想要在微信的社交电商体系里分一杯羹，开通品牌搜索能力是基础，这需要满足两大条件：

　　品牌官方公众号获得商标保护；

　　非金融、医疗行业。

　　满足条件后，品牌商可在微信公众号后台的“搜索开放平台”插件中申请开通。

　　微信这一功能，对于商家而言，意义非凡！

　　品牌商开通该功能，等于获取更多的曝光空间。此外，把“精品店”添加在公众号菜单中也是一个很好的玩法，可以让用户从多个场景中“破门而入”进行购买。

　　更多品牌精品店小程序的玩法，我们早已罗列，请点击阅读。

　　能够确认的是，企业也好、品牌也好，想要在微信搜索这个以生态为驱动的平台里大放光彩，先想想如何讨好用户吧。

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