收了欧盟天价罚单谷歌二季度利润由升变降，全靠这项业务“挽尊”

　　收了欧盟天价罚单，谷歌二季度利润由升变降，全靠这项业务“挽尊”。欧盟的反垄断规则让谷歌吃了大亏，但也不至于让这家巨头全面溃败。

　　当地时间7月23日，谷歌母公司Alphabet（以下简称谷歌）公布了2018财年二季报。财报显示，公司二季度总营收为326.6亿美元，比去年同期的260.1亿美元增长26%。

　　然而，因为收到了欧盟43.4亿欧元（约合50.7亿美元）的天价罚单，谷歌的净利润从82.66亿美元变成了实际的31.95亿美元，同比下降9%。

　　1、罚款缠身利润下降

　　根据美国通用会计准则（ACCA），谷歌2018年二季度净利润为82.66亿美元，比去年同期的62.60亿美元增长32%。稀释后每股收益（EPS）为11.75美元，高于去年同期的8.9美元和华尔街平均预期的9.54美元。

　　但是，由于超50亿美元的罚单，谷歌实际利润不仅腰斩大半，同比还从增长变成了下降。

　　7月18日，欧盟委员会宣布，由于谷歌违反了欧盟反垄断规则，被处以欧盟史上最高的反垄断罚款43.4亿欧元。欧洲竞争事务专员维斯特格（Margrethe Vestager）进一步解释称，对谷歌罚款的原因是其非法利用安卓系统在市场上的主导地位，强制推广公司的搜索引擎和浏览器，打压竞争对手。

　　谷歌方面则否认公司有不当行为。其表示，欧盟监管机构错误界定了市场，公司将搜索引擎与GooglePlay应用商店捆绑是为了免费提供整套服务，让智能手机生产商和用户有广泛的选择。谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）对此表示不满：“我们将针对欧盟执委会的裁决提出上诉！”

　　有分析师认为，这项裁决对谷歌的影响其实十分有限：“欧盟并不能强制谷歌改变其搜索算法，即便谷歌上诉失败，安卓系统和谷歌搜索的庞大市场占有率及其商业模式也不会因此而改变。”

　　据美联社报道，根据谷歌的收益报告，2017年公司总销售额达1100亿美元。因此，面对此次欧盟开出的天价罚款，谷歌公司只用16天就能赚回来。

　　谷歌也做好了应对准备：一方面对欧盟开出的天价罚单提起上诉，另一方面着手新系统Fuchsia的研究。据彭博社报道，谷歌工程师们的目标是Fuchsia最终能在五年内取代安卓。

　　此外，皮查伊认为，欧盟的裁决扰乱了安卓的免费供应模式和生态系统，如果采用安卓系统的移动设备无法强制搭载谷歌的应用程序，谷歌可能考虑向安卓系统进行收费授权的措施。

　　2、广告业务扳回一城

　　欧盟开出的天价罚单对谷歌的利润打击不小，但幸好公司的广告业务靠得住。

　　据《华尔街日报》7月24日报道，谷歌二季报公布的销售额和利润均好于分析师预期，表明该公司在线广告业务的强劲表现将抵消欧洲监管部门新规带来的影响。欧洲监管部门正针对网络隐私制定新规，并认为谷歌滥用自身市场主导地位。

　　广告业务一直以来都是谷歌的主力。二季度，公司广告业务收入为280亿美元，约占总营收的85.7%，同比增长23.9％。

　　谷歌CFO露丝·波拉特（Ruth Porat）表示：“我们又一次交出了非常强劲的业绩答卷，在投资活动的推动下，我们正在给用户带来优异的体验，给广告主带来强大的推广结果，给谷歌和Alphabet带来新的业务机会。”

　　露丝·波拉特在随后的财报会议中表示，在AdMob和程序化广告的带动下，网络广告业务保持了健康增长。

　　皮查伊指出，公司正在投资人工智能软件，以更好地运用于广告投放位置的预测，使其广告服务业务对广告商更具吸引力。

　　3、流量成本不容小觑

　　根据报告，谷歌二季度总成本和支出为298.50亿美元，高于上年同期的218.78亿美元。

　　其中，营收成本为138.83亿美元，高于上年同期的营收成本103.73亿美元；研发支出为51.14亿美元，高于上年同期的41.72亿美元；销售与营销支出为37.80亿美元，高于上年同期的28.97亿美元；总务和行政支出为20.02亿美元，低于上年同期的17.00亿美元。

　　值得注意的是，二季度的分发流量成本（即谷歌为获得网站流量而向伙伴支付的资金）总支出为30亿美元，在获取流量方面的成本高达62.88亿美元，高于去年同期的46.29亿美元。

　　露丝·波拉特称，在移动端，流量获取成本更高。

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