中国移动广告持续升温VR成为新的切入点

    中国移动广告持续升温VR成为新的切入点。2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元，较去年增长126.3个百分点，从中国移动广告投放规模来看，移动广告的热度持续升温。

    目前国内移动广告市场主要玩家仍然是BAT等互联网巨头，不过有一家印度公司InMobi也在用自己的方式努力在中国市场移动广告市场分一杯羹。

    移动广告平台公司InMobi大中华区总裁杨娟在移动广告市场工作多年，此前她在麦肯锡负责TMT（电信、媒体和科技）领域的咨询工作。杨娟此前的工作经验和移动广告有很好的结合，另外加上中国市场移动互联网的兴起，让杨娟带领的InMobi中国团队在过去纪念取得了好的成绩。

    InMobi有两种重要的广告形式，分别是视频广告和原生广告，但InMobi希望能在广告形式上再进行创新。最近这家公司推出了新的视频广告VR360。顾名思义，VR 360是一款虚拟现实类的广告。

    不过这种广告和我们通常认为的需要用设备实现的VR不一样。考虑到目前VR设备还处于起步期，市场渗透率比较低，InMobi推出的的这款VR广告不用设备就可以呈现，而是通过手机的转动实现广告片的多角度呈现。

    杨娟表示：“之所以我们要推出VR广告，就是因为VR广告可以让用户更加了解广告产品，有效提高广告效果。”据凤凰科技了解，InMobi计划等未来VR设备已经普及时，InMobi就会推出技术，实现这类VR广告在VR设备上的直接转换。不过杨娟也表示等VR设备的真正普及至少还需要一到两年的时间。

    “目前我们已经为三星的VR产品推出了一款VR360广告，效果还是不错，”杨娟表示目前除了像三星等VR设备的广告主以外，还有诸如像房地产商、移动电商等对VR广告也非常感兴趣。

    “一般的视频广告点击率是10%到20%，但VR广告的点击率能达到30%。更全面的体验之后，广告的转换率也会很高，”杨娟表示。

    平衡生态

    InMobi作为一家移动广告平台，一个重要的工作就是要同时维护好广告主以及开发者组成生态的健康性。要做到这一点并不容易，杨娟表示，为了要将inMobi的平台做强，对于广告主和开发者都相应推出了定制的解决方案。

    据悉，InMobi在中国市场上除了建立一个广告平台之外，还成立了一个强大的交易平台。“广告主需要我们的流量，一方面可以通过直接采买的方式，一方面我们还有很多代理商，来帮助广告主在我们的平台上进行投放，”杨娟表示。“但这些还不够，由于过去两年DSP程序化购买发展很快，因此我们还拥有几十家公司通过DSP来获取流量，如京东、腾讯、新美大等。我们希望通过这样的一个生态系统，让客户和合作伙伴确实能接收到移动端的流量。”

    另外，InMobi也希望能服务好构成这个大生态另一端的开发者。据杨娟介绍，对于超级APP，如腾讯、优酷等，InMobi有一对一的服务团队。对于更多的中小型开发者，InMobi也成立了专门负责这些开发者的团队，“虽然不是一对一的服务，但InMobi开放了多个沟通渠道，有QQ和微信，也可以直接通过官网和我们取得联系。“我们建立了一个很大的生态，随着行业进一步拓展，会有更多新的领域进来，未来VR设备、可穿戴设备等也有可能纳入到我们的体系中来。”

    技术驱动

    目前国内移动广告市场主要市场份额仍然由BAT掌控，作为一家外来公司，杨娟表示之所以目前还能和BAT相抗衡主要是由于inMobi的技术创新。

    “InMobi从资源和财力上远远比不过BAT，所以我们就只能通过创新。InMobi自始至终都是一个技术公司，全部员工中有一半都是技术类员工。”

    InMobi在2011年底进入中国，杨娟表示，在近些年来，inMobi都保持了比较高的增长，一部分原因得益于inMobi赶上了中国移动增长的风口，而另一部分也是得益于在广告形式上的创新。

    杨娟也表示InMobi会特别重视人工智能的一些新的技术，包括大数据、深度学习，以及机器学习等，这类新的技术能够让广告投放更为准确。“在大数据方面，除了我们自己的数据以外，我们也会和第三方公司进行合作，但对于数据的处理加工和学习，都是InMobi自己的技术在做。”

    移动唱主角

    对于移动广告来说，未来还有多少发展机会？

    在杨娟眼中，和智能电视等大屏相比，移动广告仍然在很长时间内唱主角。“一般我们衡量一个广告有没有前景，主要是看用户在哪儿。我们现在看到越来越多的情况是用户花在移动端的时间越来越高，”杨娟说道。“前年和去年可能都是50%到60%，而现在比例已经能够达到60%到70%。”

    除此之外，杨娟表示她认为移动广告的潜力仍然非常大的另一个重要原因是目前广告主在移动端的预算还比较低。“广告主在移动端的预算还不到20%，而花在电视广告的预算可能还有40%左右，而用户花在电视上的时间远远不到40%。所以从这个角度来看，移动广告的还会有很大的发展潜力。

    杨娟透露，预计InMobi一轮融资预计将在最近一年时间内完成，“今年投资者会更加谨慎，但在大潮过后，只有具有核心竞争力的公司才能真正留下来。”

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