新媒矿盘点：2016新媒体十大刷屏事件

    社交媒体的影响力远超想象

    新媒矿按：经过2014年的野蛮生长、2015年的高速发展，到了2016年，以微信公众号+其他自媒体平台为核心的新媒体发展进入整合期。流量红利减少、商业模式渐成熟、融资条件日趋严格都是新媒体行业面临的问题。

    但是新媒体依然喧闹，已然成为公共事件的主要传播媒介。临近年终，专门从事新媒体传播的“新媒矿”策划了“2016——新媒体的666年终盘点”，回顾和展望新媒体行业的缤纷。第一期结合罗尔为女儿筹款事件盘点“2016新媒体十大刷屏事件”。

    1，林丹出轨

    事件概述：11月17日，林丹被曝在妻子孕期出轨，与一名嫩模深夜出现在酒店。这件事情震惊了整个中国互联网。

    刷屏原因：好男人形象崩塌。

    结果：林丹承认，名誉降低。

    事件创造的10W+：

    2，女排夺冠

    事件概述：2016年8月20日晚，里约奥运上决赛上，中国女排以3:1击败塞尔维亚，夺得奥运会冠军。时隔12年，中国女排重返奥运之巅。

    刷屏原因：曾经影响了一两代人的“女排精神”唤醒了许多的人的集体记忆。另外，奥运会其他项目表现乏善可陈。

    结果：女排价值陡增。

    事件创造的10W+：

    3，papi酱获得1200万元投资

    事件概述：2016年3月，靠短视频“吐糟”在微博吸粉800多万的网络红人“papi酱”获得了1200万元的投资，投资方为逻辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。

    刷屏原因：网红冲击传统媒体模式。

    结果：5个月后，罗辑思维和papi酱分手，再次引发刷屏。

    事件创造的10W+：

    4，王宝强婚变

    事件概述：2016年8月14日，王宝强发微博声明婚变。声明中指出马蓉与其经纪人宋喆发生不正当两性关系，除此之外，马蓉还被被曝出事发之前已经卷走王宝强上亿的财产而王宝强却还蒙在鼓里。

    刷屏原因：马蓉和宋喆的行为违背了仁义道德，挑战了民众的道德底线。

    结果：还在走法律程序，但马蓉宋喆名誉扫地。

    事件创造的10W+：

    5，科比退役

    事件概述：2016年4月14日，洛杉矶台普斯中心，传奇巨星科技迎来了职业生涯中的最后一场比赛。

    刷屏原因：“你见过凌晨四点半的洛杉矶吗？”这句话因科比走红，成为为了梦想努力的另一种诠释，科比的退役，代表着一个时代的结束。

    事件结果：科比转型商人。

    事件创造的10W+：

    6，和颐酒店事件

    事件概述：2016年4月5日，微博名为“弯弯_2016”的网友发微博讲述自己在北京和颐酒店遭受陌生男子尾随拖拽的经历，引发网友高度关注。

    刷屏原因：人们感到了实实在在的恐惧。在中国的首都，一个并不低端的酒店，一个女孩在大庭广众之下被人挟持和绑架，而酒店服务员和最初经过的人都没有施救。

    结果：涉案男子获刑2年。

    事件创造的10W+：

    7，乔任梁去世

    事件概述：2016年9月16日，乔任梁突然去世。顿时谣言四起，经纪公司压榨、舆论压力等等说法各异。

    刷屏原因：这是继张国荣之后“抑郁症”这个被忽视的词再次大规模地引起人们的重视

    结果：金马奖纪念乔任梁《八月》获金马最佳影片

    事件创造的10W+：

    8，非法疫苗流向全国事件

    事件概述：2016年3月18日，山东警方破获一起特大非法疫苗案件，庞某与女儿孙某，非法购进25种儿童、成人用二类疫苗，未经严格冷链存储运输销往全国18个省市。

    刷屏原因：小孩子最基本的疫苗都难以保证其安全性，这件事让举国上下的父母无比痛心又后怕。

    结果：非法经营疫苗案已批准逮捕324人，立案侦查相关职务犯罪100人。

    事件创造的10W+：

    9，魏则西事件

    事件概述：2016年5月1日，一篇微信文章《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》刷爆朋友圈。西安电子科技大学学生魏则西在在2年前体检出滑膜肉瘤晚期，通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，在花费将近20万医药费后，仍不治身亡。

    刷屏原因：百度惹众怒。

    结果：百度第三季的在线推广业务在收入和客户量双双下滑。

    10，罗一笑事件

    事件概述：11月29日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章，刷爆了朋友圈。文章中，父亲和患白血病的女儿的故事，加上转发一次就有公司给女孩捐一块钱的“募捐”方式，引起了网友的疯狂转发。短短几小时后，就相继有网友曝出，父亲罗尔有3处房产，还有轿车、公司等资产，网友同时质疑这是一场“带血的营销”。

    刷屏原因：同情心被利用。

    结果：民政部门介入调查。

    事件创造的10w+：

    新媒矿分析：

    1，从刷屏的事件来看，坏事传千里是传播界的铁律。10大事件，除了女排奥运夺冠，papi酱融资外，都是偏负面的新闻。

    2，公共安全事件是信息刚需。非法疫苗、魏则西事件、乔任梁去世（抑郁症人群的安全性）以及罗尔筹款（捐款的安全性）都刺激到了人们对于公共安全的担心。

    3，明星八卦是刚需中的刚需。人之所以为人，是因为人会讲八卦。这是人类社交复杂与动物社交的基本属性。不然林丹、王宝强跟你有什么关系，你会这么关心？

    4，中产阶级的玻璃心。据说中国中产阶级已经有2.4亿人口了，而中产阶级是新媒体的主要受众群体。事实上，10大事件几乎都能和中产阶级的玻璃心扯上关系。中产阶级是脱离了衣食住行等人类生存基本需求担忧的社会阶层。他们关心生活质量，生活安全性，生活稳定性、注重价值实现。

    papi酱获得融资，冲击着中产阶级的生活模式，他们担心新的商业模式会降低自己的生活质量或社会地位，中产阶级容易得的抑郁症也会降低生活质量，因此名气不算大的明星事件会被刷频。

    怡和酒店事件、魏则西事件和非法疫苗破坏了中产阶级的生活安全的环境。

    林丹出轨和王宝强婚变刺激着中产阶级对稳定的需求。

    拼搏的中国女排、勤奋的科比是中产阶级获取社会资源的价值观。

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