特斯拉为何“硬杠”拼多多？因为市场规则不容破坏

亿欧汽车9月4日讯，7月21日，拼多多平台商家“宜买车”以每辆车补贴2万元的优惠推出“25.18万元团购特斯拉Model 3”活动，参与活动车辆有5辆。但从活动伊始，特斯拉就坚称，未与拼多多及“宜买车”就该活动有任何合作，也未委托其中任何一方销售产品，并表示保留追究相关方法律责任的权利，如消费者因团购活动产生任何争议或权益受损，特斯拉不承担任何责任。

为何特斯拉不领情？其实，类似补贴很难具有可持续性，前期通过补贴和低价策略吸引用户、培养消费习惯，获得垄断地位后提价获取暴利，已经成为一种商业套路，最终损害的还是消费者利益。

特斯拉与拼多多之争，实质上是产品与渠道的博弈。渠道需按照市场规则开展营销活动，与品牌合作方达成一致方案。在未取得授权的情况下，绕过品牌方以低价为噱头吸引消费者去“拼”、“抢”，却不能保证“付款货到”，这违背了商业诚信原则。

尊重市场规则，是一个商业社会是否成熟和持续发展的基础。如果明知有交付风险，却强行推进，不仅会对市场规则造成破坏，给平台声誉带来损害，也会对消费者权益造成伤害。信任来自企业对市场规则的遵守和对消费者权益的尊重，市场规则不容破坏，也不能破坏。