智能手机生死论：品牌知名度上搏出位

    互联网智能手机生死论：在品牌知名度上搏出位。雷军抛出“站在风口上，猪都会飞”的言论，不管当时出于何种目的，互联网手机品牌在此时的鼎盛已是不争的事实。短短两年的时间，互联网手机品牌经历了爆发、衰退甚至引发了生死大讨论，所谓的风口，变化得是如此之快。

    就在这几天，荣耀手机举行了一场品牌成立三周年的“狂欢”，尤其是未来手机荣耀Magic的发布和花粉年会的召开，让人依稀想起了互联网手机在两年前的“盛世景象”。而在荣耀回归焦点的同时，我们也意识到这样一个事实：尽管某些品牌的销量下滑为互联网手机行业蒙上了一层阴影，仍然有一些品牌在阳光下活得很好。

    以往对手机市场的分析多集中在渠道、供应链、产品等层次，今天笔者就从品牌的角度复盘互联网手机的发展历程，从爆发到洗牌再到重整，不同厂商在品牌上做出了哪些不同选择？

    2011年是互联网手机的起点，也是智能手机在国内加速普及的时间点。以互联网的名义，小米抓住了这个时间窗口，虽然在销量上还未能颠覆“中华酷联”的格局，但“小米”这个品牌已然在互联网的世界里家喻户晓。

    随后华为、中兴、酷派等相继推出自家的互联网手机品牌，同时还出现了大批模仿小米的创业者，好一番热闹景象，且此时互联网手机之间的核心竞争就是在品牌上搏出位。原因不言而喻，仅2012年就有不少于100多家和互联网相关的企业宣布进军手机市场，百度、腾讯、网易、360等无不传出过和手机有关的“绯闻”，阿里的YunOS也诞生在这个时间段。几乎所有人都知道，手机市场势必会出现一轮淘汰赛，是否具备足够声量的品牌知名度，成为能否活下去的决定性因素。

    小米仍然是这个阶段的集大成者，“跑分”、“性价比”、“米粉”等原创或者借鉴苹果的营销术成为一时的经典。当然，其他活下来的手机品牌也足够聪明，他们最为典型的做法就是通过小米“借力打力”，在某种程度上说，荣耀、努比亚、大神、魅族等诸多品牌的广为人知，都和小米有着这样或那样的联系。结果也很残酷，IUNI、大可乐等诸多未能在品牌知名度上搏出位的品牌后来相继落幕，而锤子、一加等通过另类营销崛起的品牌，直到今天仍然有着顽强的生命力。

    2013年12月份，荣耀手机品牌正式独立，也标志着华为集团“华为+荣耀”双品牌战略的诞生。其实这也为互联网手机的爆发期画上了短暂的句号，那时候智能手机在国内市场的普及率达到了91%，逐渐从增量市场进入存量换机市场，而华为等巨头无疑是最敏感的。

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