快手商业化：2020上半年线上营销收入72亿，同比增长222.5%

蓝鲸TMT频道11月6日讯，内容社区与社交平台快手昨日晚间已正式向香港联交所递交招股申请。招股书显示，自2017至2019年以来，快手营收呈现快速增长状态，从83亿元增至203亿元增至391亿元，2020年上半年为253亿元。

快手营收的快速增长得益于收入结构的优化。据了解，快手在直播打赏、线上营销、电商、知识付费、游戏业务等领域均进行了尝试。值得注意的是，快手线上营销服务收入增长明显。

招股书显示，快手2017年、2018年、2019年以及2020年上半年线上营销服务收入分别为3.906亿、17亿、74亿以及72亿人民币，分别占总收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%。2020年上半年的线上营销服务收入较去年同期增长222.5%，接近2019年全年数据。

线上营销服务收入高速增长也证明了快手获取广告收益的能力在提升。资料显示，快手于2018年正式启动商业化，正式推出快手营销平台。2019年，快手营销平台升级为磁力引擎。

目前，磁力引擎已推出信息流广告、挑战赛、磁力聚星、快手粉条、开眼快创、素造等一系列广告产品、商业服务工具及平台。据悉到2020年，磁力引擎也会进行持续升级，将快手的商业化布局与公域流量全面打通。