董明珠快手直播带货获金投赏双料银奖，快手称磁力引擎将持续加码“融合共生”新商业

蓝鲸TMT频道10月26日讯，第十三届金投赏商业创意奖揭晓获奖名单，快手磁力引擎两大营销项目在此次商业创意奖评选中获奖。其中，“董明珠快手直播带货首秀”项目获得“媒体组·直播平台——银奖”和“品牌公司组·新零售——银奖”两项大奖；“国货发光”项目荣获“媒体组·视频-整合营销——提名奖”。

据了解，“董明珠快手直播带货首秀”在快手原生主播“二驴夫妇”助力下，格力带货专场仅3小时成交额就突破3.1亿，这一成绩几乎与其线上店铺一整年的销售额相当。

“国货发光”则是由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司联合快手主办。该活动涵盖国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆三大模块。其中，“国货之夜”直播专场则创下超530万GMV、直播总观看人数超千万的成绩。

据悉，今年，凭借短视频社交商业增长势头，快手磁力引擎商业营销项目已先后获现代广告奖、虎嗅奖、ADMEN国际大奖等奖项。

业内人士表示，多次获奖背后，是业界对快手营销思路正确性与独特性的认可，也证明快手磁力引擎正持续赋能各大品牌。在线上产业全面崛起的时刻，快手以“内容+场景”、“内容+社交”的营销组合为品牌提供了新思路。

10月20日，《今日菜单之真想在一起》在快手小剧场全网独播。快手将喜剧金牌IP开心麻花引入线上，同时联合蒙牛臻享在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛，通过优质内容与强互动性活动，让用户参与其中。同样使用“魔法表情+品牌挑战赛”营销组合的还有快手磁力引擎为美团外卖精心策划的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛活动。据悉，此次挑战赛播放量达19亿，挑战赛作品发布数量达23万+，魔法表情使用人数达30万+。

快手方面表示，基于平台多年打造的社交生态，快手磁力引擎提出新的商业价值主张，在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上，通过公私域流量全打通，以流量覆盖（Reach）+内容渗透（Inspire）+电商转化（Seize）为抓手，实现长效营销（Echo），与品牌共创融合的社交生态。