专访乐融致新CEO张巍：彩电下沉市场有空间，5G+8K时代或不会太快到来

2020年，对彩电企业而言，是转型与自救的一年。这一年依然被业内认为是彩电行业的寒冬，整个行业依旧处于量额齐跌状态。业内人士表示，目前，彩电企业为提高营业额，纷纷布局高端市场。

与此同时，疫情期间，宅经济使得OTT大屏显示的价值得到凸显，智能电视系统开发及运营商成绩不凡。此外，高清显示依旧是绕不开的话题，5G+8K成为各家发布会的重点话题。

乐融致新CEO张巍在接受蓝鲸TMT记者专访时，对彩电行业的营销模式、未来发展走向等提出了自己的看法和思考。作为曾经互联网电视的头部企业，乐视电视的思考或许能为电视厂商和消费者提供更多参考价值。

彩电厂商纷纷布局高端，乐视电视还瞄准下沉市场

今年，彩电企业纷纷布局高端市场。

作为传统电视厂商的代表，创维的态度一直是走向高端，不参与价格战。2020年以来，创维推出多款高端电视产品，8月，创维更是将其2015年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场。

而作为智能电视的代表，2019年以来，小米品牌便一直宣称向高端市场进军。今年7月初，小米发布小米电视大师65"OLED，该产品是小米旗下首款超高端电视，售价过万元。一个月后，雷军又在其小米十周年演讲中带来了小米大师系列第二款超高端产品小米透明电视，价格高达49999元。

此外，年初至今，包括TCL、海信等在内的电视厂商分别推出了自家的高端电视产品，产品价格高达几万元甚至几十万元。

多名业内人士对记者表示，电视厂商纷纷走向高端市场的原因在于，在彩电市场销量严重下滑的情况下，走高端路线可以提升产品的均价，进而提升电视厂商的营业额。

奥维云网数据显示，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

张巍透露，乐视电视即将上市的Zero65 Pro，以及后续会推出的75吋量子点3.0电视，都属于高端旗舰机。但他认为，高端电视是整个彩电市场的一部分，但不会成为主力，许多厂商推出价值几十万甚至几百万的高价电视，品牌营销的成分更大。

乐视电视则在高端之外，还关注下沉市场，8月初，乐视宣布与农村商业数字化服务平台汇通达达成战略合作，双方将致力于打造“中国最受欢迎的C2M消费平台”，发力下沉市场。

对此，张巍表示，与汇通达合作，渠道是其中一个原因，此外，还有供应链、金融等多方面的合作；智能电视在下沉市场仍有发展空间。

互联网电视走向“硬件微亏或者不亏”，OTT大屏价值凸显

互联网电视发展初期，大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的“乐视模式”。

但好景不长，进入2017年之后，面对上游液晶面板涨价压力，互联网电视品牌的低价模式不堪重负，市场份额也不断下滑。奥维云网全渠道推总数据显示，2017年第一季度互联网电视品牌的市场份额跌至11%，与2016年12月相比，下降10%左右。彼时，互联网电视品牌大洗牌。

如今“硬件免费，内容补贴”早已成过去式，张巍表示，目前乐视电视的目标是硬件微亏或者不亏。

在此期间，电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态，催生了OTT模式的发展。张巍认为，OTT模式降低了电视的终端售价，让互联网电视更快速的得到了普及。

疫情期间OTT行业逆势增长，OTT大屏价值更加凸显。在家电企业业绩疲软的情况下，智能电视系统开发及运营商成绩不凡。

TCL电子公布2020年中期业绩显示，上半年旗下互联网公司雷鸟科技收入同比提升60%至4.0亿港元，主要得益于会员业务和增值业务的增长；净利润同比增长88%至1.5亿港元，净利润率达36.7%。而创维集团旗下酷开系统的互联网增值服务营业额达5.06亿元，较去年同期的3.76亿元增涨1.30亿元，增长率达34.6%。

奥维互娱数据报告指出，预计2020年中国OTT行业的营收规模将同比增长51%至225亿，未来三年年复合增长率达43%。

而关于OTT领域广受质疑的广告泛滥难题，张巍表示，“如果没有OTT广告，电视的终端售价必然会比现在高，目前的市场是平衡的，乐视电视新生产的机型，已经支持跳过广告，符合相关要求。”

真正的5G+8K时代或不会太快实现，厂商需拓展电视的互联网应用空间

与此同时，电视厂商在电视显示画质与功能方面不断迭代。近年来，OLED、QLED、Micro LED，Mini LED、ELED技术等多种显示技术相继出现。张巍认为，多品类的显示技术对用户来讲可以有多种选择，而厂商则会关注行业趋势，选择用户更喜欢的技术。

多名业内人士对记者表示，从目前的发展状况来讲，OLED和量子点技术已经取得了先机，而其他的新兴显示技术没有形成规模化的市场，产品和技术的成熟度需要市场的考量。判断一项技术能否成为产业主流，还要看整个的产业链生态是否完善，是否有更多的企业愿意加入其产业生态。

进入2020年，三星电子、京东方、华星光电等也均在积极布局8K面板。流畅、超高清、高位深、广色域成为8K电视的标签。各大电视厂商也争相推出了自家的8K电视，“5G+8K”成为了各家发布会的热门，中日韩上演8K电视三国争霸。

然而，张巍认为，可能真正的5G+8K时代不会太快实现，会比人们期待的要慢一些。张巍表示，内容会是推动8k成为主流的因素，没有内容只有硬件对用户来说是没有价值的。

对此，梁振鹏分析称，目前，市面上推出的5G+8K电视大多数是一种概念炒作，消费者在家看电视目前是使用有线宽带，5G+8K电视更适用于户外商用场景。“未来只有8K电视面板价格降低，整机售价下降，增加8K电视片源，提升有线传输的网速，才能够推动8K电视的普及。”

此外，产业观察家洪仕斌认为，电视厂商不仅要提升电视产品的光影显示质量，更加要拓展其互联网应用想象空间，“可能电视未来会成为智慧家庭的终端入口、交互中心，电视厂商需要在技术上有所创新，才能为用户带来更新换代的变革。”