2020年度618战报：巨头与中小电商共舞，直播带货成竞争焦点

蓝鲸TMT频道6月18日讯，一年一度的618年中大促正如火如荼地进行着，今年各大电商平台的规则相对简单，集中通过百亿补贴、大额消费券及惠券等让利消费者。截至目前，京东、天猫、苏宁、蘑菇街等电商平台纷纷公布了战报，其中，直播带货占据着C位，成为各平台竞争的焦点。

京东作为618主场，在这场大促中的表现较为亮眼。京东方面提供数据显示，18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，2千个品牌实现100%增长；京东电脑数码销量激增，华为成交额同比增长超300%；依靠京东物流，京东618第一单8分21秒送达；开场1小时，京东金融交易额同比达325%，白条交易额180秒破10亿；京东房产线上咨询量同比增长3倍；京东直播开场2分钟带货额破亿。从6月1日到18日下午两点，京东618下单金额破2392亿元。

在具体品类上，电视仅用时31秒成交额破亿元，空调在2分钟成交额破5亿元；家居方面，开场10分钟，家装建材卖出超万套卫生间套餐，智能卫浴品类成交额同比增长300%，前半小时全屋定制成交金额同比增长10倍；前10分钟奢侈品成交额同比增长500%。在健康用品方面，开场5分钟，营养保健成交额破千万；开场15分钟，健康监测品类成交额同比增长139%；开场30分钟，慢病用药成交额同比增长11倍。

同时，京喜作为京东旗下社交电商平台首次参加618，并交出了不错的成绩单。数据显示，6月1日-17日期间，京喜日均订单量超过700万单，京喜APP日均活跃用户环比增长超2倍，5成商品通过APP售出，京喜APP下单量环比增长近6倍。近百款C2M上线在618期间上线，日均销量是同类未定制产品销量的4倍。

此外，截至18日15:20分，达达快送当日配送完成单量超去年全天；截至18日15:30分，京东到家平台销售额超去年全天。

来自天猫的数据显示，6月16日开售一小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长；开售十天，华为、海尔等3C家电品牌通过淘宝直播引导成交的金额都突破了1亿元大关；6月16日零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。

6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%。截至发稿前，今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个。

同时，有300明星及600位总裁登陆淘宝直播，不断刷新明星直播带货记录，并带动商家“自播”。

苏宁方面则公布了17日举办的“苏宁618超级秀”的成绩。据介绍，这是首场综艺电商融合直播IP，主打明星综艺带货PK。截至6月17日当晚11点30分，综艺晚会、明星直播的效应叠加，5个半小时成交额突破50亿；10大平台观看人数破1.2亿。

近两年专注于直播业务的蘑菇街将本次大促活动向直播倾斜，在616王牌爆款之夜，蘑菇街平台为主播“小甜心_呢”直播间提供了专属百万补贴，其单场活动共达成销售额2441.5万。根据第三方数据分析平台“红人点集”数据，“小甜心_呢”6月16日单天的销售额在淘宝直播、抖音、蘑菇街三大平台均能够跻身TOP3。