天猫618正式启动：第一小时预售成交额同比增515%，约有200万新品首发

蓝鲸TMT频道5月25日讯，今年618作为疫情后全国最大的年中购物节显得尤其特别，电商平台究竟能拉动多少消费，具体玩法又是如何引人关注。记者了解到，天猫618今日正式启动，第1小时预售成交额同比增长515%，大概有200万新品在天猫618首发；今年天猫618的规模堪比去年天猫双11，同时也是去年618的2倍。

据悉，今年天猫618从5月25日零点开始预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌一起发放超100亿的现金消费券和补贴；目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，同比翻番。

在具体玩法上，阿里方面介绍称，今年天猫618在去年“满300减30”基础上再加码：每满300减40，且消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。在折扣力度上，天猫618商家提供每天一台五折车、100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等。

在满减及折扣的基础上，消费券还能当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免相应额度；消费者还可以享受到最高24期花呗分期免息。同时，天猫618首次推出“非常6免1”，只要购买有这个标识的商品，选择分6期购买，接下来6个月不仅免利息，且第一个月的本金不用还。

“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”天猫618负责人家洛表示，今年天猫618的规模是去年2倍，优惠力度空前。

谈及今年天猫618会有哪些新的增量市场，阿里巴巴集团副总裁胡伟雄表示，最大的机会应该是直播，可能会有数十倍甚至百倍的增长。“今年天猫618期间，淘宝直播会有大主播，包括李佳琦、薇娅等头部主播带货；有更多的明星天团做选品官、行业代言人及直播推荐官；同时还有更多商家自播，包括600多位企业总裁来淘宝直播带货。”

此外，胡伟雄介绍称，今年天猫618还将通过3D实景购物技术、AR试妆试鞋、1小时达等技术和商业的创新，给消费者带来全新的体验，让线下零售、家居等行业有机会分享天猫618红利。

阿里最新财报数据显示，2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618，并对此充满期待。