Google要放弃Android这个品牌了？

　　Android是世界上最流行的操作系统，也是Google最重要的业务之一。但有一点越来越明确：Google不打算让Android再与它的手机业务纠缠。Google近期在纽约市举行的活动更加证明了这一点。

　　Google的 2018 主题演讲压根没有提到过“Android”一词——这是自 2008 年推出Android系统以来，Google第一次在举办这类面向公众的硬件活动中甚至提都没有提Android。

　　这不是第一次我们看到Android这个品牌被无视。在过去几年中，Google最重要的应用程序上已经看不到Android的名字了：

　　Android Pay被重新命名为Google Pay;

　　在最近几个月里，应用商店里的“Android Messages”也被重命名为“Messages”（尽管在网上它依然保留了Android的名字）；

　　Google的可穿戴操作系统Android Wear也被重新命名为Wear OS……

　　更不用说Google在过去几年中推出的所有品牌和产品都没有提到操作系统，却常常在宣传Google自己的名字：“Google One”是一体化云存储的产品；“Google Tasks”是新的任务管理器应用；“Google Allo”和“Google Duo”分别是Android短消息和视频通话的新名字……

　　虽然并非一切都很明显地重新命名成了“Google”，但这种取代却很明显。

　　当然，大多数Android系统的产品仍然保留了原有的命名方式：例如Android TV、Android Auto和Android Things仍然存在。尽管Google的Home Hub智能显示器没有运行Android Things，而是使用了“Cast平台”，而且它也被用于测试Fuchsia OS。

　　众所周知，Google Pixel3 和Google Pixel 3 XL（这是Google目前发布的最快最新版本的手机）也在Android上运行。如果你问Google的话，他们当然会直接告诉你可以在“设置”应用中找到这个词，而且Google仍然会在年度开发者大会上大声并自豪地谈论Android及其所有最新的功能。

　　但自从推出最初的Google Pixel以来，Android品牌已迅速从Google的产品及其营销信息中消失。除了一些应用程序之外，该手机没有明确提及Android。零售包装盒上没有提到Android，甚至在开机画面上也没有提及Android（现在，Pixel手机的启动画面会显示“采用Android系统”，这是Android对第三方的要求）。

　　对这个小小的绿色机器人而言，今年的主题演讲可谓是最平静的一年。

　　虽然Google对Android只字不提，却毫不掩饰地谈论Chrome OS，新的Pixel Slate平板电脑采用的就是Chrome OS。Google讲述了Chrome OS的整个发展史，它的诞生，以及为什么平板电脑上会采用该系统——并称它为Windows和macOS桌面系统的绝佳替代品。

　　为了加大对Android的打击力度，在主题演讲中他们将在Chrome上运行的Android应用程序”简称为“应用程序”或“来自Google 应用商店的应用程序”。

　　在 10 月 9 日的开发者大会上，ChromeOS成为了绝对的焦点

　　那么为什么Android会从这么多应用程序的名字中消失呢？为什么Google在本周的活动中对这个词只字不提呢——原因正如你所看到的：ChromeOS（显然这是该品牌的新格局）才是众目睽睽的焦点，而Android则不然。

　　Google一贯对其品牌决策背后的原因保持沉默，但我们可以有理有据地猜测。

　　Android的形象不符合Google的期望，而且技术过于陈旧

　　首先是公众的看法。在公众的眼中“Android手机”比“iPhone”更便宜，质量更差。尽管这种说法并不完全属实，但从该平台诞生的那一刻开始，Android手机吸引人的一个方面就是价格低廉，是更加经济实惠的iPhone的替代品。

　　这也是可以理解的，因为Android这个品牌一直与“质量较差”的低端手机相关联，Google并没有期望将该操作系统的名称与自己的手机相关联——至少在面向公众的营销信息中都没有展现这样的意图。Android手机由数十家零散的制造商负责制造，他们的产品、设计、功能等都有不同的方法——毋庸置疑这是一件好事：正因为如此，才有了今天Android手机百花齐放的局面。但这意味着“Android”除了iPhone的替代品之外并没有多大意义。

　　然而，Google在过去几年中花费了数百万美元围绕Pixel这个词，在与生活息息相关的各个方面建立了一个品牌——最著名的就是非常优秀的摄像头。与智能手机领域中无处不在的“iPhone”和“Galaxy”品牌一样，Google希望建立自己的一个品牌。而且它不希望Android的声誉贬低一个可以与iPhone竞争且造价超过一千美元的手机的形象。

　　另一方面可能Google只是在重新考虑今后是否可以通过产品让Android品牌走向更广泛的潜在客户群。一个问题是Android这个词听起来只是机器人和技术，但Google希望围绕现有的产品建立友好和温馨的形象。

　　一位与Google营销工作有亲密关系的人告诉我们，在Google专注制造硬件之前，随着Google将产品营销从利基市场转向主流受众市场，Android品牌就已经出现了不给力的状况。

　　他还补充说，考虑到这一点，Google内部达成的长期目标之一是完全放弃Android作为一个品牌，尽管这个方向在“一些关键参与者”中间一直存在争议。Google官方当然没有任何迹象表明他们打算放弃该品牌，所以还有待观察——但是越来越多的证据表明这是在消费者营销战略中有意做出的决定。

　　历史上，在 2017 年的Google硬件大会上和Pixel2 的推出活动中，Android一词只被提到过一次。当时Google是为了宣传Android Oreo的最新功能，称“已经拥有Pixel的用户最近收到了Android Oreo的更新”，还说“作为Pixel用户，您将始终在第一时间内获得操作系统和安全更新而无需做任何事情。”

　　在 2016 年Google硬件大会的主题演讲期间，Google推出了Google Pixel，Google Wifi，Daydream View耳机，Google Home等等，Google一共提到了六次Android。因此，看看 2017 年仅有的一次，不可否认在具体数字方面Android的出现次数明显下降了。

　　但是Android还没有消失！

　　所有这一切都表明，Android品牌还没有完全消亡。至少在技术方面，我们没有理由认为Google会很快重命名它的移动操作系统。在Google I / O2018 主题演讲期间，Android被提到了无数次，我希望这种情况能够持续多年。甚至在Google Pixel手机上也有一些残存者。Android Auto应用程序已预先安装好，可将手机连接到车载信息娱乐系统。

　　但Google的汽车信息娱乐系统什么时候才能在面向公众的名字中放弃Android呢？这是迟早都会发生的事情，所以我不会感到惊讶。

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