苹果手机销售额增长惊人，国产手机利润很尴尬

　　苹果手机销售额增长惊人，国产手机利润很尴尬。几日前，国产手机厂商销量排行榜第一的争夺战可谓是硝烟弥漫。苹果财报出炉后，战火随即平息，苹果手机销售额20%的逆势增长，无疑给国产手机泼了一盆冷水。苹果业绩抢眼的背后，是国产手机利润尴尬的现状。

　　在销量上，苹果手机已经被国产手机品牌超越。从各大调查机构发布的数据来看，苹果手机在国内的市场份额只能勉强排行前五。从赛诺公布的一些数据来看，今年上半年国内手机销量排名第一的是OPPO，出货量为3813万台；第二名是vivo，出货量为3551万台；苹果手机出货量为3211万台，排名第三。

　　不容忽视的一点就是，如果赛诺把华为和荣耀两大手机品牌的销量进行合并，苹果手机销量只能排行第四。单纯从名次上来看，苹果手机在国内市场的优势确实不大。再看一下今年上半年各大手机品牌的销售额，国产手机品牌的优势就荡然无存了。

　　同样是赛诺的数据，销售额排行榜上，苹果毫无意外的排名第一。具体来说，今年上半年，苹果手机销售额为1727亿元，排名第二的OPPO销售额只有761亿元。这样算下来，苹果手机销售额是OPPO的两倍还多，这确实很尴尬。既便是把华为和荣耀两大品牌的销售额累加在一起，也只有1165亿元，与苹果仍有很大的差距。

　　从苹果刚发布的财报来看，今年第三财季，来自iPhone的营收为299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。尽管苹果手机营收实现了20%的逆势增长，但在财报中我们看到，苹果手机销量，仅比去年同期增长了1%。也就是说，苹果手机销售额的逆势增长，很大程度是因为iPhone价格上涨了。

　　去年，苹果推出了搭载全面屏的手机iPhone X，最低版本售价8388元，高配版本售价为9688元，逼近万元。与前几代苹果手机的价格相比，iPhone X售价上涨幅度还是蛮大的。正因于此，苹果手机第三财季营收才会有20%的高速增长。在销售额方面，苹果可以说是当之无愧的第一，国产手机的表现就非常糟糕了。

　　在销量相差不大的情况下，苹果手机更高的销售额，意味着苹果手机有更高的利润。调查机构Counterpoint Research发布的报告就显示，在利润方面，苹果手机以151美元的单台利润排名第一；三星单台利润31美元排在第二；华为单台利润15美元，排名第三；小米的利润更可怜，只有2美元。

　　显然，国产手机在销量上超过了苹果，在利润方面却遭到苹果的无情碾压。残酷的现实背后，是国产手机品牌溢价能力弱的现状。试想，在苹果手机大幅涨价的情况下，很多消费者仍然钟情苹果，这说明苹果的品牌影响力还是非常强的。

　　虽说国产手机品牌已经不再打配置战，但对于消费者而言，国产手机品牌的第一印象是便宜，第二印象就是硬件配置高。去年，一加手机运行内存提升到8G，今年有传闻称搭载10G运行内存的手机即将上市。坦白说，国产手机在硬件配置方面确实无人能敌，苹果也不例外。从这一角度来看，苹果配置低、价格高仍然有很多消费者购买，这足以说明国产手机品牌的溢价能力与苹果有很大的差距。

　　客观地说，国产手机最近几年在创新方面进步非常大，销量增长也非常快，品牌溢价能力也有了一个很大的提升。不过，与苹果相比国产手机品牌的利润仍相当低。所以说，要想真正超越苹果，国产手机必须在提升利润方面下一番功夫，销量上超越苹果没有任何意义。

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