除了集体模仿iPhone X 国产手机还有别的出路吗？

　　除了集体模仿iPhone X 国产手机还有别的出路吗？一边吐槽iPhone X刘海屏的丑陋，一边开始模仿，这是当下国产手机行业的一个缩影。更让人担忧的是，不仅仅是锤子这种小品牌在模仿苹果，甚至连华为、OPPO和vivo这些一些品牌，也在模仿iPhone X。

　　除了模仿iPhone X的全面屏外，面部识别等功能也是国产手机品牌的模仿之处。从硬件设计，到一些功能，国产手机集体模仿iPhone X，这无疑是一种潜在的危机，因为模仿的背后，折射出创新匮乏的现状。

　　国产手机寒冬已至

　　在全球智能手机增长放缓的市场背景下，国产手机的销量也在一路下跌。市场调查机构IDC发布第一季度智能手机全球销量报告，数据显示今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。作为全球智能手机的最大市场的，2018年国内第一季度出货量也跌破1亿部，创2013年第三季度以来新低。

　　工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018 年 1-3月国内智能手机市场累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%。

　　从数据上来看，国产手机迎来寒冬。有多家调查机构的数据显示，在多个国产手机品牌中，只有华为、荣耀、小米这几个手机品牌的销量有小幅增长，其他手机品牌的销量正在下滑。去年增长势力强劲的OPPO和vivo两大手机品牌，2018年第一季度的销量也有所下滑。由于金立遭遇了资金链断裂的危机，三星手机销量大幅下滑，华为和小米们分食了这两大手机品牌的市场份额。

　　不容忽视的一点是，在华为、小米这些国产手机品牌销量增长的同时，苹果手机在国内的销量也小幅攀升。在国内手机销量排行榜上，苹果在前五的位置，三星则跌出前五的位置。在国内手机销量份额仍在下滑的格局下，苹果手机销量攀升，对国产手机无疑是一个巨大的威胁。尽管华为、OPPO和vivo这几大手机品牌在国内的销量已经超越了苹果，但利润与苹果仍有很大的差距。

　　随着竞争的加剧，国产手机品牌的劣势逐渐显示出来。外观上一味模仿苹果，硬件全部依赖进口，国产手机仅靠模仿已经很难杀出一条血路。十几年前，辉煌一时的波导手机迅速衰落，眼下，金立、乐视也陷入了资金链危机。由此不难看出，国产手机品牌仅靠模仿是很难持续的。

　　国产手机的出路在哪里

　　一直以来，国产手机品牌都在寻找一条突围之路。十几年前，以波导、厦新为代表的国产手机品牌，用低价杀出了一条血路，最终却折戟而归。基于此，以华为、OPPO和vivo为代表的手机品牌，试图在产品、技术上寻找差异化，来提升产品的核心竞争力。

　　在多个国产手机品牌中，仅就消费者所认知的品牌影响力中，华为、OPPO、vivo和小米的影响力是非常出色的。只是，核心技术的缺失，仍是国产手机品牌的一大短板。最近几年，华为已经拥有了自主研发的手机芯片麒麟，OPPO在拍照方面取得了突破性进展，vivo则率先引入了屏幕下指纹。与几年前相比，国产手机品牌的技术实力有了质的提升，但与苹果和三星这样的老牌巨头相比，技术实力仍略显单薄。

　　以手机屏幕来说，在苹果去年推出了刘海屏的iPhone X后，很多国产手机品牌开始吐槽。然而，进入2018年后，国产手机都开始模仿苹果的刘海屏，甚至一些千元机也在模仿。当然了，华为和OPPO的刘海屏与iPhone X有一些微小的差异，但这些所谓的微创新难以形成核心竞争力，更不会成为拉升销量的利器。一些数据，佐证了这一观点。

　　调查机构Counterpoint的数据显示，2018年第一季度，OPPO和vivo则分别同比下降16%和15%，华为第一季度出货量保持增长，同比增长14%。由此不难看出，和iPhone X一样外观的手机并不能真正帮助厂商卖货。有业内人士透露，华为手机销量的增长，很大程度是因为由徕卡加持的摄像头。4月份上市的华为P20 Pro旗舰手机，更是搭载了4000万像素的摄像头。在很多消费者的认知中，拍照已经成为华为的优良基因。

　　除华为外，360手机也在打造安全的差异化优势，毕竟360就是靠安全起家的。无论是拍照，还是手机安全，这都可以成为国产手机发展的一条可持续化之路。只是，这些差异化的优势，要想成为一个手机品牌的核心竞争力，这还需要时间。想想华为，引入徕卡这个合作伙伴两年多，才得到了消费者的认可，而360的安全手机，安全是一个差异化优势，但目前还没有转变成为手机品牌的核心竞争力。

　　写在最后：残酷的事实证明，仅靠模仿国产手机是很难超越对手的。十几年前，国产手机短暂辉煌后迅速衰落，这个惨痛的教训告诉我们，没有核心技术，国产手机是很难崛起的。所以，国产手机要想真正超越苹果，必须从硬件、软件入手，走一条差异化的发展之路。

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