SEO真正的价值在于品牌优化

    SEO真正的价值在于品牌优化。SEO这门学问早已行之有年，但随着搜索引擎算法的不断调整加上企业价值观的影响，每个seo优化的团队都有着自己的见解和分析手法，同行之间可藉由互动沟通，不断地精进自己的技术和专业，但于此同时，也难免会有一些观念上的迷思。

    本文将针对市面上一些较易产生误解的部份进行说明，希望能借此让大家更清楚SEO人员应该要具备哪些观念。

    一、SEO已是强途末路？新兴产业仍有很大发展空间

    尽管目前网路市场中社群平台占有极大的优势，但只要有官网的存在就仍然要进行宣传，再加上现今已有部分社群媒体被列入搜索结果之中，社群与官网之间的差异将愈来愈小。

    然而广告付费成本逐年升高，再加上同性质产业愈来愈多，想要在广大的网海中维持以往的浏览人气就需要付出双倍甚至更高的预算，更何况是要提升网站流量。

    多数中小企业根本无法负担这庞大的支出，故势必得从其它管道来提高网站的爆光，此时网站优化的存在就非常重要了。它能让公司以较低的预算提高宣传效益，同时又能提升用户对网站的使用体验，让企业更能贴切消费者的心。

    因此如果品牌资金许可的话，可结合SEM、SERPO以及SEO拟定行销组合策略，而对于需节省成本的创业公司等，由于产业关键字市场仍未成熟，所以通用字的竞争力较低，如果适时地投资于搜索引擎优化上，将能带来不错的成效。

    再加上未来将是行动网路时代，品牌更应善用优化技巧为品牌建立低成本的推广管道。

    二、SEO只能单打独斗？透过部门合作创造更高成效

    想要提高公司整体的获利，就必须要善于结合所有可利用的资源。 SEO也是同样的道理，由于它牵涉到网站的安全性、视觉呈现、整体架构、载入速度、语义化架构等，所以势必需要资讯部门、相关的开发人员、文案编辑人以及网页设计部门的配合。

    优化不仅是针对搜索引擎，更重要的是注重用户的直观体验，所以更需要社群团队、企划部门以及行销部门的配合，藉由媒体操作，扩大品牌的影响力，企业需要专门的整合人才加强组织内的商务合作模式，才能产生综效。

    三、Meta Tag 已不具效益？短文案让你抓住网页重点

    一直以来，Title、Keyword、Description都是优化时的必备要素之一，尽管现今关键字和网页描述成效已不若以往那般显着，但养成为网站下标的好习惯仍有利于你快速掌握重点，对后续的文案撰写也有很大的帮助。

    短文案不仅是要写给搜索机器人看，更应该要考量「人」的观点，因此撰写时不应只是硬塞一堆关键字，而是要着重句子的流畅度，让用户能立即从描述中找到符合需求的资讯。

    四、排名保证？好的排名不见得会提高商品转换率

    企业在考核SEO团队的绩效时，因为不了解该怎么从各式报表中分析出优化效果，所以一定是以排名结果为主要评核重点。但是排名真的能代表整体优化成效吗？

    也正是因为民众对它不了解，市面上有部份优化团队为了提高排名，衍生出很多做弊手法(俗称灰帽及黑帽)，如关键字堆砌、垃圾外链、镜像网站等，这个方法也许短期内会让排名大幅提高，老板们看到也会笑得合不拢嘴，但当演算法改变后，可能会从此跌入黑名单中再也爬不起来。

    这个技术之所以兴起，最终都是希望能提高商品的转换率，因此与其靠竞争力低却与品牌毫无关联的关键字来冲高排名，不如回归基本面，将重点放在维持网站内容的高品质上。

    优质的团队，不会在黑帽手法上做文章，反而会花时间研究具有转换潜力且与品牌高度相关的字词，并针对这些内容进行优化的布局，并透过这些关键字扩大触及目标族群的机会。

    结论：

    方向正确才能走到想去的地方 厘清目标为更长远的品牌价值

    你是希望公司如同烟花般短暂绚丽之后消失，还是会考量更长远的品牌延续性？

    正如企业的经营一样，任何事物的价值都需要长时间的累积，SEO同样也需要持续性地布局，想要走得长久、走得正确，就要在一开始拟定好目标，因此在行动之前，请先自问：

    我的客户有哪些需求？

    从产品和核心理念出发去思考你能够满足目标TA的品牌价值在哪。

    我想要经营哪些市场？

    我的网站是否有针对不同地区的搜索机制去优化、网页内容是否符合当地习惯用词及语汇。

    网站的转换目标是？

    从顾客角度出发去思考他们为什么会想持续关注你的品牌。

    只要官网优化就足够了吗？

    建议以品牌特性出发建置不同的社群媒体加强曝光，如部落格、FB即时内容发布、Youtube影音、Instagram图片等分批宣传，最后将流量统一导回官网。