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谷歌倾力出击什么在驱动谷歌增长呢?

2016-08-19 18:02 来源: 站长资源平台 编辑: 等等 浏览(627)人   

  谷歌倾力出击,那么,是什么在驱动谷歌的增长呢?谷歌的增长主要得益于一年前推出的“通用应用广告活动”(Universal App Campaigns,简称UAC)项目,对于发行商来说,UAC是一种接入谷歌所有的广告形式的便捷方式,当中包括谷歌的AdWords、显示广告网络、YouTube等等。


谷歌倾力出击什么在驱动谷歌增长呢?


    对于谷歌而言,这是很重要的一步,因为它有多种广告形式和品类,对于广告主而言太过复杂,难以同时掌握。很多广告主更偏爱Facebook平台的简洁性:只需要将广告放在该覆盖17亿用户的社交网络单一的信息流上,你就可以触及那些目标受众。通过将所有的产品整合在一块,谷歌实质上也带来了同样的简洁性,而且提供了甚至更广泛的覆盖范围:据谷歌称,谷歌搜索、YouTube、地图、Gmail、Android、Google Play和Chrome,这些产品覆盖的用户量全都超过10亿。


  去年,在推出UAC的同时,谷歌还在Play Store上推出了广告。Play Store毫无疑问是很好的吸引数百万搜索应用的用户关注的平台。


  在今年5月的I/O开发者大会,谷歌更进一步:宣布将对UAC进行数项改进,其中包括将其延伸到iOS平台。该公司还称,它将帮助发行商自动化广告定向,改进广告流程,产生创意来优化广告活动,从而找到可带来最高价值的用户:那些未来很可能会保留应用和在应用上花更多钱的用户。


  这包括让发行商告诉谷歌哪些应用内事件对于它们来说最重要,然后提供迎合那些事件需求的广告。谷歌全球产品主管李·琼斯(Lee Jones)提到了游戏公司Pixonic,该公司对于高价值用户的标准是通过游戏的第五关。琼斯称,借助谷歌UAC的一个测试版本,Pixonic将每用户平均收入(ARPU)提高了三倍,也将下载量提高了40%。


  谷歌利用机器学习技术来持续追踪信号和作出调整,随着他们获得更多广告活动表现方面的数据,他们可以帮助用户省去通常用于手动调整竞标的时间。


  Facebook面临更大挑战


  在谷歌宣布优化任何应用内事件两个月后,Facebook在7月19日作出回应,推出了一款非常相似的产品。该产品名为应用事件优化,旨在让广告主实施优化,瞄准可能完成14类事件的用户。


  Facebook还面临另一挑战:苹果6月宣布,它将在旗下的App Store应用商店上推出广告,带动应用下载的增长。这会对Facebook造成进一步的压力,毕竟,与谷歌和苹果不同,它并没有自有的移动应用商店。


  谷歌还计划扩张它的UAC产品,如将它扩张到5月推出Trial Run Ads的广告。那些广告让用户不用安装应用,也能够在广告内直接试用游戏应用。谷歌还想要将UAC广告衍生到其它的领域。该公司称,它还在深化Android和Play Store之间的整合,以提高广告精准度。


  另外,谷歌在视频这一很有优势的广告形式上发力,旗下的YouTube一直以来都是谷歌视频广告项目的重心所在。该公司表示,90%的游戏爱好者每周至少访问一次YouTube,以获得游戏秘诀和了解玩法,64%会在看完YouTube上的广告后下载应用。(Pokémon Go就是YouTube上的成功游戏社区案例,其官方的YouTube页面累计观看时长达到数百万个小时,观看量约为9000万。)


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