威瑞森目的？为何要收购雅虎？

　　威瑞森目的是什么？为何要收购雅虎？经过数月的猜测和分析，雅虎收购大战终于尘埃落定。美国通信运营商Verizon同意以48.3亿美元的价格收购雅虎数字资产。按照收购协议，雅虎的剩余资产（包括非核心专利、阿里巴巴和雅虎日本股票等）将组成新的上市投资公司，并将取个全新的名字。

　　Verizon收购雅虎核心资产的消息立即对两家公司股票产生积极影响，分别上涨了1.3%和1.4%。这份协议有望在2016年末或2017年初完成。对于Verizon来说，这份协议为其打造新媒体帝国铺平了道路。这个新媒体帝国将可以为其提供数十亿美元的潜在广告收入，以弥补其无线和有线业务增长放缓的影响。

　　2015年，为了加强媒体和广告业务，Verizon曾斥资44亿美元收购了AOL，这被视为Verizon打造新媒体帝国迈出的一大步。在此后几个月中，Verizon与初创企业视频平台签署了多项协议，包括AwesomenessTV和Complex Media。Verizon还于去年推出了自己的移动视频应用Go90，通过其为YouTube一代提供体育和短片形式的原创内容。

　　有了雅虎电邮和雅虎财经等资产，Verizon就获得了6亿月活跃用户，这对任何媒体公司的成长都至关重要，也是其追赶Facebook、谷歌以及Twitter等数字广告大联盟的捷径。

　　Verizon为何要收购雅虎？

　　负责领导Verizon产品创新和新业务的执行副总裁马尔尼·沃尔顿(Marni Walden)说：“在我看来，AOL的广告技术是一流的，但他们没有足够规模的受众。”Verizon首席执行官洛威尔·迈克亚当(Lowell McAdam) 已经给沃尔顿下达任务，要求其将Verizon的媒体努力变成价值50亿美元的业务。

　　沃尔顿表示，在与得益于全球存在的Facebook等科技巨头竞争时，建立足够受众需要很长时间。她说：“在我们收购AOL时，我们就知道，这不是故事的结尾，我们还需要付出更多努力。我们正建立某种东西，希望将其转变成庞大的业务，而建立受众和扩大规模是关键。”

　　沃尔顿已经亲眼见证了受众需求有多大。她说：“过去我曾负责管理Verizon的营销业务，我喜欢为AOL花钱。因为在支出的同时，它们也能带来更好的回报，它们的广告技术非常棒。但我们面临的挑战是，即使我想为它们花费1000万美元，它们却没有足够的库存。为此，我必须扩大规模才能达到目标。而在AwesomenessTV和Complex Media等公司的帮助下，我们将能够做得更多。”

　　沃尔顿还说：“如果你了解2000年时的无线行业，那是投资、扩张、整合的漫长过程。我认为现在也正面临类似的情况。但是这可能需要10年时间，而我们没有那么多时间浪费，我们必须以更快的速度完成这个过程。”收购雅虎可为Verizon提供竞争所需要的无机增长潜力。

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