对话移动电影院：互联网+社交 带来全新观影体验

近日， “移动电影院V2.0”产品于北京正式 发布，恰逢移动电影院App首发一周年，引起了业内的高度关注。相比其第一代，V2.0可以搭配外接设备——移动巨幕和移动3D，将电影屏幕放入小型终端设备，在软件方面推出了约亲友、约影迷等社交功能，为观影带来更多个性化体验，发布会后移动电影院CEO接受TechWeb的采访。

移动电影院：互联网赋能打开电影新市场

在发布会上公布了这样一组数据，在2018年1月1日到2018年12月31日的一年时间内，中国内地获得《电影公映许可证》的电影共有1082部，但是在这些电影中有2/3无缘上映实体电影院 ，而在上映实体电影院的电影中，又有2/3的电影排片率低于1%。也就是说，在中国电影市场中，极小部分的电影占据了整个电影市场的票房收入，有无数优秀的电影甚至没有和观众见面的机会，在我们平时使用的订票APP上常看到的电影不足整个电影市场的10%。

移动电影院CEO高群耀表示：“移动电影院要打破原来的模式，将内容提供给所有的电影消费者，而不是电影面包中间那一块，移动电影院有无穷多的银幕，无穷多种可能，不会受千人一幕的限制，所有的电影都有机会上线，所有的目标观众都能触及。”

高群耀进一步解释道：“我当电影制片厂CEO的时候，一个人找你做电影，首先告诉你给谁看，导演导电影的时候，他脑袋后面一直有这个，怎么把人拉进来，目标群体特别清楚。移动电影院出来的一个使命就是我们来承载电影，我们把电影承载出来以后，用移动互联网的技术找到你的目标，这点跟传统电影院相比是重大的突破，传统电影院无法做到这一点，你可以分众，你可以分区，这是咱们互联网赋能带来的。”

在目前中国的电影市场中，存在一个瓶颈：观众看不到优秀的电影，而大部分电影又得不到排期，有人诟病中国观众的观影品味，但是在另一方面中国观众看不到优秀的电影也是很重要的原因，随着电影产量的增长，这种矛盾越来越尖锐，高群耀表示，把所有的电影票房集中在一个地方，导致电影单一化、迭代单一化、影星单一化，进而导致观众单一化，这是电影发展阶段带来的，移动电影院的关键就是解决观影单一化问题。互联网赋能让移动电影院成为了可能，也让更多电影有了和观众见面的机会。

观影社交化：发掘电影的附加价值

移动电影院V2.0相比第一代APP一个重大的改变，就是观影社交化。V2.0推出了“约亲友”、“约影迷”、“专场”、“首映礼”等不同的场景选择，在为观众带来优质的观影体验的同时，观众更能享受到和亲友、朋友共度的互动体验。看电影是一个艺术行为，也是一个社交行为，有时候看电影不是电影本身，而是想和亲友共度一段时光，这就是观影的社交功能，移动电影院也承袭了这一点，将社交属性增添到线上观影之中。高群耀说道：“ 今天我们看电影有相当一部分是男孩买的票微信给女孩，B2B2C，B是买票的，C是看电影的，这种情况只是把电影作为一个社交载体，完成某种程度的社交行为，男孩追女孩是最典型的。25块钱干别的真不行，看电影真的可以，写你的名字，把钱付了，既有面子，又拿得出手。B2B2C靠B，我看电影《芳华》很感动，我是50后，全班57个人一起看。”

在移动电影院V2.0的主界面上，增添了两个明显的按钮——“约亲友”和“约影迷”，在“一人一票”的模式下，观众可以通过APP购买电影票邀请朋友或者影迷一同观影，在实体电影院可以买票请朋友入场观影，在移动电影院同样可以购买电子票请朋友进入电子放映厅，全面模拟实体影院的放映方式，观影结束还有票根可以留存，将观影中包含的社交属性搬到了线上。

相比影院的现实观影，移动电影还新增了一个“约影迷”的功能，帮助有相同观影爱好的影迷建立交流，将这种社交属性进一步延伸。“约亲友”承担了移动电影院的熟人社交功能，对应地，“约影迷”则是为陌生人社交提供了场景，让万千影迷提供了交流电影、互相认识的机会，甚至有机会跟自己喜欢的明星一起观影，史无前例的创造了影迷与明星一对一观影互动的机会。

高群耀对于移动电影院V2.0寄予了很高期望，“移动电影院V1.0实现了观众‘随时随地看电影’愿望，而移动电影院V2.0则实现了观众‘随心所愿看电影’的心愿。移动电影院V2.0的问世，将极大的促进观影社交化，并掀起观影互动的新浪潮。” 高群耀表示。