小米变阵：减负手机，生态链公司单飞

　　小米变阵：减负手机，生态链公司单飞

　　变阵目的有二：一是为小米手机减压，二是小米生态链产品将不再完全遵循小米手机的模式和打法，让两者按照不同逻辑、不同节奏去发展

　　《财经》记者 宋玮 刘一鸣/文

　　今天下午，中国智能手机生产商小米科技CEO雷军公布了公司一项重要战略升级：小米生态链上的公司不再延用小米品牌，而是启用新品牌——mijia(米家)。

　　此举背后是小米公司的战略调整。小米生态链计划自2013年启动，是小米科技过去两年最重要的战略之一，它诞生于小米手机的高速扩张期，初衷是为了补充小米手机的生态。

　　如今，在小米手机增速下滑的情况之下，雷军将小米生态链“剥离”小米，启用新品牌。目的一是为小米手机减压，集中优势兵力于竞争白热化的手机市场;二是小米生态链产品将不再完全遵循小米手机的模式和打法，让两者按照不同逻辑、不同节奏去发展。

　　2015年小米联合创始人、小米生态链负责人刘德接受《财经》采访时表示，在五年内，小米准备投资100家硬件创业公司，初衷是在它们身上复制小米模式。而“小米生态”的结构则是：以小米手机为核心，生态链企业为周边，结盟、投资企业为外围。

　　于是在两年多时间中，小米生态链共投资了55家智能硬件创业公司，29家是从零开始的，包括组建团队、产品选型、甚至公司名称都是和小米联合商议推出。

　　刘德说，小米生态链当年的做法是旗下产品启用小米品牌，在小米网上销售，借用小米的品牌、营销能力、流量来带动生态链产品的爆发，最后生态链公司和小米利润分成。

　　这种做法的好处在于可以培育市场，将小米网自身的流量优势变现，同时降低小米平台风险，赚取整个行业的利润。事实上小米生态链确实也诞生出了一批明星产品，比如小米手环、小米空气净化器、小蚁相机等等。据雷军称，目前小米生态链中共有20家公司发布了产品，7家年收入过亿，2家公司年收入突破10亿元。

　　但如今整个行业在发生变化，小米自身也在发生变化。一是整个智能硬件行业并没有像小米预期一样迎来大爆发;二是整个智能手机市场增速在下滑，小米手机增速也在下滑(2015年中国总体智能手机市场仅增长2%，为有史以来最低增速，小米2015年智能手机销量未达其8000万部目标);三是小米生态链产品日益多元，出现了像骑记这种售价19999元的高端自行车产品，这种产品在某种程度上已经不再适用小米手机高性价比的模式和打法。

　　据《财经》了解，在投资速度上，2015年的小米生态链比2014年减速。刘德曾表示，2014年小米投资主要以孵化为主，投的更多是初创团队，例如从原始创业团队开始做移动电源的紫米。而2015年小米以助推为主，投了很多中型公司，例如平衡车开发商Ninebot，并且小米助其全资收购美国平衡车公司Segway。

　　在今天的发布会上，刘德发布了生态链启用新品牌后的第一款新产品——米家压力IH电饭煲，售价999元。

　　2016年3月3日，雷军在接受证监会创新业务监管部的邀请演讲时表示小米去年走的有点急。“目前还是专注主业，否则摊子越铺越大，公司容易崩盘。”他说。

　　今天发布会现场，雷军说，下月要大幅改善小米手机5的产能。这是他目前的重要任务之一。

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