爆文如何产生？爆文选题又是怎样产生？

    爆文如何产生？爆文选题又是怎样产生？一直是以一位分享者的身份，与关注用户交流文案创作周边的话题。我们2/3选题来自于工作中的思考，比如把一个问题想通了，随后把心得体会整理出来；1/3来自于技能比拼，同样的素材和话题，我一定要写出不一样的效果，我在以每期推送守护着职业文案人的一份小小尊严。

    设计师酿酒，我把酒搬出深巷。我会把这场传播当作文案人和设计人的一次接力。

    没有设计作品，文案没有了下锅之米；没有文案助力，这套稿子兴许只是在设计圈颇受争议地传一传。实事求是地说，这套稿子的精神指引价值远大于实用价值。

    所以我在做内容推荐时，没有强调作品，只是推荐设计师对创作的坚持。整套作品介于艺术字和图形中间，有碍于识别和传播应用。

    对比那些广泛应用的商业作品，读者会发现，这套稿子中应用有太多肌理、渐变色、修饰性的细节……这些都是标志设计中的禁忌，因为它在实际印刷应用中会造成诸多问题。

    同题操作，为什么只有一篇是爆文？你如何看待这篇文章被这么多人点赞、转发、阅读？

    这次传播让我再一次切身体会了以前坚持的两个观点：1. 用户的思维相对直接，他们不会去区分好与坏，他们只分对错，以及喜欢和不喜欢；2. 用户喜欢的不是作品，他们喜欢的是故事。

    国庆前这套稿子就已经上线，关注量和传播范围都十分有限，因为那些传播是就作品说作品。例如，展现34个省市的艺术字体，扩散作品;第二种是，采访设计者本人的创作过程，谈谈创作的初衷。可是非相关从业人员，谁会在意职业设计师的作品?

    文案圈接棒后，是以说故事的方式进行了二次创作。我从广告人的自身经历出发，感同身受地讲述一位设计师用两年的时间，舍弃了中午休息、晚上看电影的时间进行创作，同时展现了作者的态度，并引发读者对家乡的美好认同感。

    在找到了适合的表达方式后，这套作品能在短期内传播开的另一个原因，是它的覆盖面足够全。它满足了大多省市的微信用户，以另一种视角审视家乡美的猎奇心。看过后，有失望的，有满意的。

    还有人在评论里面留言，说自己把吐槽辽宁设计的发言都点赞了一遍。在文案圈的内容运营之下，这套作品成了一个引子，引发大家对家乡代表符号的大讨论。最终，这场传播已经从设计作品本身跳脱出来，在更广泛的空间里引发读者情感共鸣。

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