技术变革遏制假量移动互联网的第二春

　　移动互联网发展将迎来第二春：技术变革遏制假量。假量，是一个由来已久的历史问题，涉及到流量供需双方的博弈，也牵涉到CP内部KPI体系下公司诉求与职业经理人诉求的不一致，还跟日益成熟的地下产业链有关，以及更深刻的技术手段与管理之间匹配问题等等。

　　溯本求源，数据造假本质上就有两大问题：一个是供需关系不均衡造成的；另外一个是结算技术手段上的落后。而今的社会，技术不仅仅是工具，而是塑造我们的生活和生产关系的母体，在假量这个问题上，由于CP方不能发展出快速识别的用户质量的技术手段，只能听从市场的惯性，按照CPA来结算，就是按照用户激活数来结算，这在技术上就为作弊留下空间。

　　公平交易的主张是：一分钱一分货。推广应该按用户质量来结算，而非按用户数量来结算，本应该是天经地义的，但为什么没有得到实施呢？答案，是技术手段不支持！目前技术条件下，CP区分用户质量的时间周期大概是1-3个月，按照这个结算周期，是没有渠道愿意合作的，但是如果区分用户质量的时间周期是10分钟呢，那么双方就有了博弈空间。

　　在以BAT为首的中国互联网格局下，不断攀升的获客成本，已经扼杀了整个行业发展动力。一个真实用户获取成本，已经超过百块，甚至超过千块。（在这里，我们说的是真实用户的实际成本）如此昂贵的获客成本，是互联网业务发展的噩梦，不会再有创新企业成长空间，而变成了巨头之间的博弈。现在创新企业担心的不再是“BAT抄你的怎么办！”，而是“BAT不投你，你怎么办！”

　　据报道，目前市场上超过70%的流量都是假流量。我们简单算一下，如果能够清除其中50%的假量，那么互联网公司获客成本将降低50%，变成几十块钱一个真实用户，这实际上相当于把时针拨回到了2013年，而在2013年这个时间窗口，整个互联网发展空间和潜能我们都知道，如果我们能重回到那个时间窗口，那么每个公司都将拥有更好的机会。

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