最前线 | 快手递交招股书：2020年上半年营收253亿元，电商GMV超千亿

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36氪获悉，11月5日晚，社区社交平台快手已正式向香港联交所递交招股书。招股书显示，2020年上半年快手实现营业收入253亿元（单位人民币，下同），较去年同期增长48%。2017年至2019年快手营收分别为83亿元、203亿元、391亿元。

截至2020年6月30日止六个月，快手的中国应用程序及小程序平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

快手招股书披露数据

快手主要营收来源包括直播、线上营销服务以及其他业务（电商、网络游戏以及其他增值服务）。招股书显示，2017年至2019年，快手直播业务的收入分别为79亿元、186亿元以及314亿元。2020年前6个月，快手直播业务收入达173亿元人民币。

随着线上营销、电商等多元化业务的发展，快手直播收入占比逐年降低，由2017年全年的95.3%缩小至2020年上半年的68.5%。

2020年上半年，快手线上营销服务收入达到人民币72亿元，较去年同期增长222.5%。过去三年，快手线上营销服务收入占总收入的比例分别为4.7%、8.2%、19.0%，该比例在截至2020年6月30日止的六个月间提高至28.3%。

2018年，快手启动电商业务，到2020年上半年GMV规模突破千亿人民币。招股书显示，平台促成的GMV由2018年的人民币9,660万元增至2019年的人民币596亿元，并由2019年上半年的34亿元增至2020年上半年的1096亿元。

据36氪了解，快手电商业务2020年GMV目标为2500亿元。要实现这一目标，快手下半年也同样需要实现千亿GMV。

快手电商业务得益于平台的社交粘性，招股书披露，2020年前6个月，快手用户的平均月复购率超60%。但私域流量粘性太高太强势，如何平衡公域流量与私域流量，也是即将上市的快手一个不容忽视的问题。