字节跳动11亿投资掌阅，欲与腾讯争做“数字阅读一哥”

每经记者 杜蔚 许恋恋每经编辑 董兴生

字节跳动再一次对数字阅读出手了。

11月4日晚间，掌阅科技发布公告称，公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云与量子跃动签订了股份购买协议及补充协议。协议中，成湘均和张凌云拟将其分别持有的2252.25万股、2252.25万股无限售流通股份协议转让给量子跃动。据了解，量子跃动持有公司4504.50万股，占公司总股本的11.23%，量子跃动是由字节跳动全资控股的子公司。

图片来源：每经记者 张虹蕾 摄

继此前投资多家在线阅读平台以后，字节跳动将目光对准了A股。11月5日，掌阅股价涨停，收盘价30.36元，总市值121.7亿元。

《每日经济新闻》记者注意到，近两年来，字节跳动在数字阅读领域不断加码，2019年底至今已经投资了5家相关公司。在行业人士眼中，字节跳动对数字阅读领域出手，或将很大程度上改变网文江湖。

掌阅此次转让价格为24.42元/股，字节跳动分别支付给成湘均、张凌云各5.5亿元，以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份，成为掌阅第三大股东。

每经记者注意到，这也是字节跳动首度投资A股网文上市公司。公告显示，未来，掌阅科技将与字节跳动展开深化合作。公告中提及，双方将共同发展阅读业务，并加强内容生产、商业化、投放运营等方面的合作。公告显示，字节跳动将会给予掌阅科技阅读产品在其体系内平台的广告投放、商业化服务、内容授权、搜索、技术平台支撑等方面有别于网文行业其他公司的倾斜支持。

掌阅科技成立于2008年，2017年9月登陆上交所，主营业务为互联网数字阅读平台服务、版权产品业务等。掌阅业绩不错，今年前三季度实现营业收入14.95亿元，同比增长7.83%；归属于上市公司股东的净利润1.66亿元，同比增长53.75%。

公告截图

根据公开信息，掌阅和字节跳动早已牵手，过去12个月，掌阅与字节跳动开展了版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作，交易金额约2.7亿元，预计在2020年11月至2021年10月期间将产生日常关联交易4.7亿元。

“一个需要IP沉淀，一个需要流量。”一位互联网人士告诉每经记者，从在线阅读这个赛道来看，基本上背后都是互联网巨头，掌阅有了互联网巨头助力，可以看到明显的流量红利。

而对于字节跳动而言，入股掌阅科技则进一步扩张了其数字阅读版图。2019年年底，字节跳动投资了吾里文化，今年4月，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”，并宣布全场免费。紧接着又投资了秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。在行业人士眼中，字节跳动目前的布局，更多的是意在IP。

《花千骨》《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《庆余年》……近年来，不少大众耳熟能详的爆款影视剧，都由网络文学改编而成。影视之外，网文还可改编成有声书、游戏以及开发玩具等衍生品。因此，网文被视为最大的IP源头，谁能掌握海量内容，谁就能牢牢抓住文娱产业的命脉。

网文在数字阅读产品用户中受众最广，《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》显示，2019年中国数字阅读用户规模同比增长8.8%至4.7亿，数字阅读市场规模则达288.8亿元，其中大众阅读规模为275.3亿元。

数据来自《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》

值得注意是，尽管优质网文IP的出现为数字阅读行业发展推波助力，带动用户增长，但从整体增长率来看，人口和流量红利逐渐消退，数字阅读行业的获客成本正在逐渐增加。与此同时，赛道玩家众多，有阅文、中文在线等，且背后大都有巨头身影，如电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读；百度旗下的七猫等。

在这当中，掌阅科技的头号劲敌便是背靠腾讯的阅文。阅文旗下拥有起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等8个主要网络原创文学内容平台，且全平台网文作家超810万。虽然今年阅文经历了高层换血、合同风波等阵痛，但天风证券研报指出，“新管理层上任，有利于在未来加强阅文与腾讯业务联动，借助腾讯游戏、动漫等业务优势，激活文学IP改编游戏、动画等产品市场”。

截至11月5日收盘，阅文市值652亿港元，是港股wind二级行业媒体中市值最高的公司，享有“数字阅读”行业一哥地位。可见，在中国数字阅读行业的下半场，掌阅科技想撼动行业格局并非易事，此番引入巨头字节跳动，势必会驱动其业务进一步增长，提升与阅文一决高低的实力。

而字节跳动首度进军A股，就斥资11亿元，成为掌阅科技的第三大股东，可以看出其与腾讯抢做“数字阅读”一哥的野心。不过字节跳动虽然拥有流量，但还需时间积蓄实力。