20周年巡演计划停滞 孙燕姿也线上开演唱会 50分钟唱8首粉丝说“不尽兴”

每经记者 许恋恋每经编辑 董兴生

“朝辞平日烦，暮至线上集。”演唱会开始前，孙燕姿向粉丝在线安利自己的线上演唱会。结束后，她微博分享长文，结尾处说道：“节目有点短。但我的心已不能更满了！某一天见面的时候，请继续和我一起唱歌。”

这是一场另类的线上演唱会，《每日经济新闻》记者从腾讯音乐处获悉，这次演唱会没有线上回放。除了孙燕姿，近日张靓颖、萧敬腾也线上开唱。据了解，光是腾讯音乐的TME live已经举办了35场线上音乐会。

疫情让线下演唱会停摆，明星的演唱会计划也纷纷取消。然而音乐行业不能停止往前走，在其他行业不断摸索线上的时候，音乐行业也将目光放到了线上。包括腾讯音乐、网易云音乐、大麦等在内的头部平台纷纷试水，而在商业模式上，线上演唱会也在不断尝试新的商业化路径。

孙燕姿线上演唱会截图

在演唱会直播间里，粉丝也不断在弹幕狂欢“我的青春回来了”、“感觉像是在过年”。孙燕姿出道已满20年，这是孙燕姿第二场线上演唱会，上次是6月9日的出道20周年纪念日。因为疫情关系，原本策划的20周年巡演计划停滞，当时孙燕姿就选择线上办音乐会的形式和粉丝“见面聊天”。

孙燕姿说：“上一场20周年音乐会得到非常多的鼓励，因为反应非常好，然后我们希望可以做一个更好的音乐会呈献给大家。”这次TME live线上音乐会，孙燕姿还亲自上阵担任总策划，她特别选择50年前爸爸当学徒的地方作为演唱会场地。原来，孙燕姿是希望以父亲当时初学时的勇敢与努力，让自己更加笃定地相信那种内心深处一直“做自己喜欢的事”的坚定力量。

每经记者根据公开信息统计，这次孙燕姿线上演唱会预约超过90万人，开唱的50分钟里，各平台实时观看人次累计近1500万。

简单的T恤、牛仔裤，一下子将观众带回了青春时代。很多粉丝感叹时间太短，这次演唱会时长仅有50分钟，但孙燕姿找来4位曾经合作多年的音乐人一起飙歌，共唱了8首歌曲，这些歌曲都是她的经典作品和她自己钟情的其他歌手的歌曲。

图片来源：孙燕姿微博截图

“在某个程度上，我也希望自己是那个能够带给别人这种安慰的人。”在演唱会中，孙燕姿说道。或许是感知到粉丝的意犹未尽，孙燕姿也特地发布长文安慰粉丝。“我听到很多看了音乐会的朋友觉得有点短。我自己也有一点点那么觉得。”孙燕姿在长文中详细分享了歌单设计，比如设计了360度mix的《神奇》、纯粹想要跟大家一起隔空大合唱的《我怀念的》，还有要记得在黑暗中跳舞的《跳舞的梵谷》等。粉丝也纷纷感动留言，“虽然你很短但是你很搞笑你很奇怪你头发很乱”、“听见我们喊安可了吗”、“谢谢你这次的演唱会，好期待线下”。

孙燕姿的线上演唱会只是TME live的一部分，接近40场的线上音乐会齐聚了众多知名歌手，孙燕姿之前，陈奕迅、五月天、刘若英、刘德华等重磅歌手已经通过线上演唱会和粉丝见面。据每经记者了解，未来TME live还将有更多知名歌手线上献唱。

对于歌手来说，线上演唱会是一种特殊时期的特殊方式，在业内人士眼中，线下演唱会的氛围无法取代，线上演唱会能够让歌手保持曝光并且积攒人气。但经过线上实验，这种方式也正在被音乐行业认可，未来线下彻底恢复后，线上演唱会也将与线下演唱会并存，因为其商业模式已经初步得到了市场验证。

首先是线上热度极高，比如陈奕迅演唱会吸引了超1000万人在线观看。每场演唱会几乎都能掀起社交媒体狂欢，据每经记者不完全统计，TME live相关微博热搜超过40个，单话题热度最高的是五月天，#五月天线上演唱会#阅读14.5亿。

图源孙燕姿微博

有巨大流量就能做商业化探索，一位资深音乐行业人士告诉每经记者，今年不少歌手都将演唱会开到了 线上，平台也因此收获了关注度，进而进行一系列的商业化探索。“从目前来看，在线演唱会这种形式的变现方式主要还是依靠B端，比如不同的品牌会包场，在B端的认可度和成熟度不错，但C端的付费探索还是浅尝辄止的阶段，主要是很小范围内的尝试。”

每经记者从腾讯音乐处了解到，TME live开播以来，在内容、场次、影响力和商业探索方面均取得了突破。目前已有多家品牌冠名专场，横跨快消、金融、汽车等类别，例如这次孙燕姿的演唱会就是英特尔冠名。TME live此前还推出了《SUPERR1SE以曜为名2020周年庆生会》等个别付费演出。

记者注意到，此前网易云音乐的演唱会则是大胆尝试了付费模式，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会售票数破百万，根据最低票价计算，演唱会光售票收入就已经超过3000万元。

演唱会截图

C端付费本质是粉丝经济，并非所有歌手都可以尝试。不过付费演唱会的商业价值在业内人士看来确实有挖掘空间。腾讯音乐此前也表示，疫情结束后，TME live也将走向线下，进行线上线下融合发展，未来也将在用户付费观看、沉浸式体验等方面进行更多创新。