优衣库陆家嘴不雅视频改变互联网生态

　　从优衣库到陆家嘴，不雅视频改变互联网生态。最近不少人会被朋友莫名带进一个微信群。群里会发布一些标注“南宁护士门”、“东北警花门”之类的文件。它们当然都是泄露的不雅视频。一些视频链接很快就失效了。于是有人分享PDF版，并称PDF版本平台难以监管删除。

　　这些不雅视频基本是国内情侣拍摄不慎泄露的，视频女主角往往没有任何保护。尽管平台会严厉打击，并封锁了很多类似传播不雅视频的群，但人们总有方法分享。那么网络不雅视频对互联网生态会造成怎样的影响？

　　不雅视频：从讨伐到营销

　　2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息，并且附有相关视频。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其开展调查，以确认是否属于营销策划。史称优衣库事件。

　　如今已一周年的优衣库事件是一个标志性事件。以往在全国得以流传的不雅视频引发的往往是严厉的道德批评。比如至今仍有影响的陈冠希“艳照门”事件。而优衣库事件的传播却颠覆了原有的逻辑。

　　优衣库事件事发后，HM、Zara、蜻蜓FM、百度卫士等品牌迅速在社交网络借势营销，随后有关吃穿住行的各路品牌均展开行动，尽管这些营销在24小时内基本被删除，但营销效果已经显现。

　　优衣库方面也立刻官方说明，此事与他们无关。警方的调查最终也说明这不是优衣库策划的事件。但是段子手们提供的诸多段子如“我们欠优衣库一张电影票”实际还是取得了营销效果。优衣库事件发生后不久，就导致许多人慕名在优衣库拍照留念。

　　优衣库事件后的这一年里，引发全国关注的不雅视频事件中，不乏实际造成营销效果的案例。比如今年5月发生的陆家嘴29秒性爱视频事件。此视频先 是在金融圈内部流行，借由社交媒体传播快速在全国范围内发酵。它直接带火了视频中的四季酒店，以及男女主角所在的沙发。沙发生产商，A股表现平平的“曲美 家居”股票居然一路涨停。

　　关于不雅视频，何以忽然从人人声讨，变成夺取关注度的娱乐营销事件？

　　以往不雅视频的传播，是基于跨圈层的网络媒体。大众在评价此类事件时，持有的道德评价基本为负面，对此有兴趣的人也难以表达他们的意见。在这样的环境下公关营销风险过大。

　　而如今的许多社交产品，实现了圈层传播。传播相关不雅视频的人，都是有兴趣的人。朋友圈等社交网络决定了很多人都必须对视频进行二次传播。这种传播的过程就是一次二度加工。

　　编辑段子，编辑观点的传播方式，都是希望别人喜欢他传播的视频。比如陆家嘴视频的传播中，人们就制造了这样的段子：“该影片通过晃动的镜头，表 现了金融市场的风雨飘摇。女主角在高楼林立中孤单的背影，告诉人们，在金融圈，每个人都可能只剩下背影，在加杠杆和去杠杆的股市中，被抽逃和注入的热钱拉 动的苦不堪言，凄厉惨叫”。

　　这种再创造已经完全超出了原有视频的信息范畴。

　　不雅视频通过朋友分享传播，必然寻找具有相似恶趣味的群体进行传播。这使得针对这类视频讨伐的热度被降低，娱乐调侃和再创造的比例大幅提升，在骂声被娱乐调侃取代后，公关营销也就有了快速切入吸引眼球的机会。

　　为什么互联网热衷传播“门事件”视频

　　自优衣库事件后，不雅视频的传播有增无减。一些视频还形成了全网传播的热点事件。这一现象具有全球性特征。这两年，诸如好莱坞明星大表姐艳照泄露等事件也层出不穷。这些不雅视频同样引发了全球性的讨论。

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