首次发布击穿千元关口5G手机 realme副总裁徐起：希望做5G先锋普及者

每经记者 王晶每经编辑 魏官红

虽然疫情令全球智能手机市场持续低迷，但5G正加速拉动智能手机市场复苏。中国信通院发布的2020年7月国内手机市场运行分析报告数据显示，7月，国内手机市场总体出货量达到2230.1万部，同比下降34.8%，其中国内5G手机出货量达到1391.1万部，占同期手机出货量的62.4%。

进入下半年，各大手机厂商之间的5G大战逐渐走向白热化。按照此前业内的普遍计划，直到今年四季度才会出现千元5G手机，但5G产品的发布节奏远超预期。据9月1日下午消息，手机品牌realme线上发布了realme真我X7系列、realme真我V3系列等多款新机。其中，售价999元起的realme真我V3是目前业界首款低于千元的5G手机。

“千元内的5G手机市场目前是空白的，我们希望借助realme真我V3去触达更多人群，很早的时候我们就提到希望做5G先锋普及者。”realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时说道。据悉，realme今年的全球销量目标是5000万台。

realme副总裁、全球营销总裁徐起 图片来源：每经记者 王晶 摄

几乎所有的手机厂商都寄希望于5G手机换机潮带来的红利可以刺激市场销量走出行业低谷。

新锐品牌realme也不例外，高性价比则一直是其参与竞争的重要手段。据了解，realme真我V3采用了集成式双模5G芯片——联发科天玑720，搭载6.5英寸屏幕，以及5000毫安容量电池等，但起售价仅999元，这也是目前行业价位段最低的5G手机。对于激进的产品定价，徐起表示：”realme对供应链掌控能力很强，另外，realme的轻资产模式和团队的高效率也降低了不少成本。“

千元5G手机意味着可以触达更多的消费人群，realme借此推动5G普及的意图尤为明显。当谈及realme今年的销量目标时，徐起表示：“全球销量5000万部。”

过去，采用轻资产，偏电商、短渠道模式，成立仅两年多的realme在海外市场发展迅猛。“截至目前，realme在东南亚很多国家已经进入了市场前四，在全球13个国家和地区进入手机市场的前五名。”徐起说道，realme还将延续此前快速增长的势头。但值得注意的是，今年以来，全球手机市场的环境不容乐观。

目前，海外疫情仍在印度等新兴市场国家蔓延，而在竞争焦灼的国内市场环境下，华米OV等品牌已经占据绝对的市场份额，realme要想脱颖而出并拉动销量增长，难度不言而喻。

徐起表示，realme将基于中国市场做更精细化的布局。”我们在中国市场的动作将会越来越频繁，也会越来越大。“从产品体系上看，realme在去年5月回归国内市场后，一方面简化命名，回归“系列+数字”的命名方式；另一方面，结合不同用户人群的特征和自身的技术优势，细分出四大产品线：注重价格与性能的Q系列、以续航为核心的V系列、以设计为核心的X系列以及未来的旗舰系列。

另外，随着市场竞争愈发激烈，欧加体系（一加、OPPO、realme）近期也加强了资源整合。OPPO将手机中原来内置的“OPPO商城”更名为“欢太商城”，上线的产品除了OPPO系，realme系也在其中。

不过，徐起强调称，虽然realme、OPPO、一加有相同的投资方欧加集团，但realme仍然是独立运营的品牌。当然，其中也会有协同发展，例如，realme与OPPO在供应链、部分技术、生产资源、线上销售渠道、售后服务等方面有一定协同，以便为用户提供更高品质的体验和服务。

对于仍占据多数销量份额的国内线下渠道，这也成为realme的必争之地。徐起认为，国内市场线下渠道的拓展是必须要经历的过程，线上线下的融合也是趋势。目前，realme线下渠道覆盖超过300个城市，拥有近万家线下门店以及900多个服务网点。“接下来，realme还将授权部分OPPO网店为用户提供售后、维修服务。”徐起说道。

除了寄希望于5G，AIoT也成为realme今年的战略重点。在此次发布会上，realme还带来了体脂秤等AIoT产品。

徐起指出，今年是realmeIoT产品的重要一年。“从全球来看，今年realme会完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局，同时会有50款以上的AIoT潮玩产品推出，明年预计将推出100款以上的AIoT产品。”

据徐起介绍，目前，realme的电视已在印度上市，未来还将在其他市场陆续上市。

“对中国市场来说，realme有一部分产品已优先推出，但由于国内本身市场竞争激烈，realme希望在这里推出的产品能够更加符合国内市场竞争环境和格局，因此需要对国内市场的产品进行重新定义和思考，预计大众在明年将有机会能够看到realme更加全类别的AIoT产品。”徐起说道。