环比暴增225%，苹果在中国卖疯了！但在美国遇到大麻烦，库克强硬回应…

每经编辑 何小桃

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苹果在中国卖“疯”了。

最近，两家统计机构给出了二季度中国手机市场报告，其中苹果的表现格外亮眼。

上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场零售销量达到1300万部，同比增长62%，环比更是增长225%，远超其它品牌。

Counterpoint Research的数据显示，二季度，苹果在国内渠道销量为740万部，同比增长32%，远远好于分析师的下滑1%预期。

不过，当苹果不断在中国市场攻城略地之时，在美国却遇到了一个大麻烦。

美国当地时间周三（7月29日）中午，包括苹果在内的四大科技公司的负责人将接受美国国会议员的质询，调查其市场主导地位是否存在不正当竞争。

苹果CEO蒂姆·库克将和亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊通过视频会议首次在同一天接受美国众议院反垄断委员会的调查。

苹果在中国强势复苏

二季度零售销量环比暴增225%

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，苹果4月至6月在中国的渠道销量为740万部，同比增长32%。渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量，与实际出售给消费者的销量较为接近。

相比而言，华为当季渠道销量为3660万部，同比增长14%。但苹果在中国的总销量远低于华为。

OPPO、Vivo和小米也跻身中国市场前五位，但这三家企业的销量都出现大幅下滑，而整个中国市场当季也萎缩17%。

另外，上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部，同比增长62%。该机构统计的是零售销量，而非渠道销量。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长225%，虽然受益于较低的基数，但也同样凸显出该公司在中国市场的强劲复苏态势。

苹果今年2月仅在中国卖出不到50万部iPhone，但此后在iPhone 11的推动下稳步复苏。

“iPhone 11仍是中国最畅销的机型，自去年9月以来始终如此，这表明苹果在中国消费者心目中的强大品牌号召力。”Counterpoint Research分析师弗洛拉·唐（Flora Tang）说。

苹果还在6月对iPhone大幅打折，对销量形成了促进。价格低廉的第二代iPhone SE第二季度跻身中国最畅销的三款手机行列。

资料图，图片来源：每经记者 刘春山 摄

苹果在服务领域也表现出十足的韧性。根据Sensor Tower的数据，App Store第二季度毛营收44亿美元，较第一季度的46亿美元减少4%，但依然实现13%的同比增长。

“中国App Store的支出通常在每年第一和第二季度会出现增长，但今年的环比下降主要是因为新冠疫情高峰过后的生态系统常态化进程。”史蒂芬妮·陈（Stephanie Chan）说。

iPhone 12备受关注

中国去年启用5G网络，本土智能手机厂商也纷纷推出5G设备。根据Counterpoint Research的数据，中国市场出售的智能手机目前有1/3支持5G技术，位居全球首位。

但苹果并未推出5G iPhone。不过，多位分析师认为，可能命名为iPhone 12的新设备可能支持5G。

“如果苹果制定诱人的定价政策，我们预计5G iPhone将在中国立刻受到追捧。中国消费者已经充分了解5G的好处，运营商也在推广有价格竞争力的5G套餐。”Counterpoint Research分析师弗洛拉·唐说。

投行Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾维斯（Daniel Ives）在周一发布的报告中表示，苹果“6月和7月上半月在中国的需求持续回升，尽管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12将在这个关键市场和全球范围内迎来巨大的压抑需求释放周期。”

他预计，中国将有6000万至7000万部iPhone“在未来一年处于升级机会窗口，苹果届时将会在各个价位上积极推广（包括iPhone SE和iPhone 12），从而在面临本土竞争对手竞争压力的情况下巩固既有地位。”

面对反垄断指控

库克霸气回应：我们不会有任何让步

苹果之所以能在中国市场高歌猛进，iOS的封闭性起了很大的作用。不过，正是由于其封闭性，苹果应用商店App Store可能将面对美国司法部的反垄断调查。

多年来开发人员向苹果公司抱怨佣金问题。作为回应，苹果已经缩小了其规则的应用范围。2018年，苹果允许Minecraft的生产商微软公司等游戏公司的用户登录其帐户，只要这些游戏提供了苹果的应用内支付作为选项即可。

事实上，在这之前已经有多家开发商公开表示，苹果凭借其iOS的封闭性，确定了极强的垄断，这显然是不利于市场竞争的，而利用这优势，苹果还借机向开发者疯狂收取费用，作为一个开发人员，你别无选择，只能接受那个30%的佣金。

苹果副总裁席勒表示，苹果所收佣金有助于资助开发者的广泛系统，几千名苹果工程师维护着稳定的服务器以交付应用程序，并开发工具来创建和测试这些程序。

席勒还强调，苹果对待App Store中所有应用程序一视同仁——一套规则适用于每一个人，没有特殊交易，没有特殊条款，没有特殊代码，所有内容都适用于所有开发人员。

美国当地时间周三（7月29日）中午苹果CEO蒂姆·库克将和亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、Facebook创始人马克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊一起参加美国众议院反垄断委员会举行的听证会。听证会前，蒂姆·库克发布了回应“反垄断指控”的书面声明。

苹果CEO蒂姆·库克，图片来源：库克微博

库克在书面声明中表示，苹果的应用商店为开发者打开了“更大的大门”，并没有扼杀竞争。同时，他还称，“在我们开展业务的任何市场上，苹果的市场份额都没有占主导地位”，原因在于谷歌、三星等其他公司在市场份额上领先。

他表示，对反垄断行为的调查是必要的，但重申苹果不会做出任何让步，并对“苹果存在反竞争行为”的说法提出质疑。“从最初的500个应用程序到现在的170多万个，其中只有60个是苹果软件。很明显，如果苹果是个看门人，我们所做的就是把门开得更大。”

库克在声明中表示，在应用商店创建之初，软件开发者所能获得的主流分销选择并不奏效。实体店收取更高的费用，而且经营范围有限。像CD这样的物理介质必须要进行发货，而且很难更新。

关于商店抽成即所谓“苹果税”的问题，库克认为，“自应用商店推出以来的十多年里，我们从未提高过佣金或增加过任何费用。事实上，我们已经减少了订阅费，并免除了其他类别应用佣金。应用商店也在与时俱进，我们所做的每一项改变都是朝着为用户提供更好体验和为开发者提供更大商业机会的方向发展的。”

此外，他表示，App Store的收费及做法在很大程度上与包括Google Play和Amazon Appstore在内的其他应用商店一致，大多数应用商店对数字商品收取的佣金费率均为30%。

编辑|何小桃 肖勇

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