最前线 | 百度直播带货来了：不拼全网低价，拼知识？

百度直播带货“如约而至”。

5月15日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏曾在直播首秀中表示，百度App欢迎直播带货。借“618”的契机，近期百度App推出“618”频道，正式上线直播带货模式。

来源：百度App

“人货场”供应链体系是平台进行直播带货的关键之一。“货”方面，36氪获悉，目前百度已与京东达成战略合作，在其618频道中接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。尽管百度拥有一定的流量优势，而且也在建立从用户搜索到商业服务的生态闭环，但真要做直播带货，商品才是重中之重。与京东的战略合作，或许将在一定程度上弥补百度在供应链方面的劣势。

另一方面，对于京东而言，今年“618”期间，继与快手达成战略合作后，再次收获了百度这一不可小觑的流量入口。财报数据显示，截至2020年3月，百度App日活用户数达2.22亿；百家号内容创作者数量超过300万；百度智能小程序月活用户达3.54亿。

在直播带货基础设施方面，百度推出针对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后即可参加，目前支持淘宝、京东和度小店的商品。其中，度小店是百度为创作者提供的电商变现工具。

目前看来，尽管发力直播带货，但百度仍然坚守“泛知识直播”的承诺。在百度的“618”系列直播带货活动中，包含“风土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播，且均以泛知识属性内容为主。其中《宝藏中国》《行走的文明》等系列直播，将通过慢直播的方式，在传播知识文化的场景下完成带货。这意味着，百度直播带货将区别于比拼全网低价的卖场式直播。

36氪在此前对百度直播的相关报道中提到，百度App目前正在通过加大创作者补贴投入和公会招募的方式寻找更多主播，包括百度宣布拿出百亿流量和5亿元补贴扶持主播，以及给予公会最高80%的分成比例。据了解，这一比例高于抖音、快手、B站等多数平台。