最前线 | 天猫618开启预售，一小时交易额同比增长515%

2020年天猫618的第一枪已经打响。

5月25日零点，天猫618开始商品预售。第1小时预售成交额同比增长515%，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

天猫618负责人家洛表示：“过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”家洛表示，天猫618将可以帮助商家打赢疫情后的“回血之战”，为下半年的发展带来宝贵希望。

据悉，天猫618商品预售将于6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。加上预售期，整个活动持续长达25天。

目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。此外，今年天猫618将有超过200万款新品发布。

天猫官方表示，活动期间将和多地政府、品牌联手，预计发放金额超过100亿的消费券和补贴。

2020天猫618活动日历

为了促消费，疫情后的618，天猫可谓卯足了劲儿。

优惠力度方面，今年天猫618在去年“满300减30”基础上推出“满300减40”，并且无需提前领取购物津贴，下单便自动扣减。此外，消费券可以在付款时当现金使用，在优惠价格基础上减免相应额度。另外，天猫618首次推出“非常6免1”，购买带有该标识的商可在6期免息的基础上，免去第一个月的本金。

无论是消费者还是商家，都默认了一年两个购物节的存在：上半年抢618，下半年抢双11。

2019年的天猫618，同样号称史上规模最大、资源投入最多。在当时的启动仪式上，负责人家洛表示将每天生产10个“千万百款团”，100个“百万爆款团”，聚划算为品牌增加3亿新客；淘宝直播引导成交130亿；天天特卖为产业带增加3亿订单。

爆款确实诞生了，2019年6月1日零点刚过一分钟，电动牙刷便卖掉了1.4万件；淘宝直播引导成交130亿的目标也在18日当天实现；至于天天特卖，5月21日一天中国产业带工厂就抢到了2000万笔订单。

阿里最新财报数据显示，2020年3月，淘宝月度活跃用户达到8.46亿。知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯。

面对疫情后首迎的最大消费季，各大电商平台都在加紧推出自己的活动玩法，618无疑会是一场激烈角逐。