赢了上海却败走福州？盒马：策略性退出福州待完善再进

每经记者 王星平每经编辑 王丽娜

图片来源：每经记者 王星平 摄

一边风光无限，一边却黯然离场。

这两天，正值上海“五五购物节”。在这场由上海市政府主导，多家零售企业参与的“购物狂欢”中，《每日经济新闻》记者了解到，零售新物种盒马表现较为抢眼，其在上海的销售额和订单量双双打破了历史记录，单日销售额一度超过5000万。该业绩让盒马一跃并肩、甚至超越上海当前最大的商超品牌联华，跻身上海商超品牌第一阵营。

然而，与此同时，记者也注意到，就在昨日（5月5日），一份关于盒马在福州地区关闭两家门店的“福州盒马告用户书”在网络上传开。一时间，行业内议论纷纷。对此，盒马方面也对记者坦陈关闭门店主要是因为“门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势”。

同一时间点，两种极端表现，让外界对于盒马的发展多了一个疑问：能够在竞争异常激烈的上海站稳脚跟并拔得头筹的盒马，为何到了福州却不得不退下阵来？

5月5日，“福州盒马告用户书”显示，盒马鲜生将调整福州地区业务策略，于2020年5月7日起暂停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店运营。门店关闭后，盒马礼品卡、盒花可在盒马其他城市的所有门店继续使用，也可以根据相关指引办理盒马礼品卡、盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品。

对此，盒马方面6日对《每日经济新闻》记者回应称，盒马在快速开店的同时，围绕北京、上海、武汉、西安、成都、深圳为节点，布局生鲜供应链体系，淘汰少数定位不准确的门店。

据了解，此前盒马在福州共有3家门店，其中福新店已于3月底关闭，此次关闭的是盒马在福州仅剩的两家门店。这也就意味着，盒马正式撤出福州。

回望两年前，2018年2月，盒马鲜生在福州的首家分店茶亭店正式开业。开业当天，现场人气火爆，尤其是水产区，其新鲜的食材博得不少食客青睐。在该门店开业仅一个月，盒马鲜生福州二店地址也随之敲定，位于恒利博纳广场，并于2018年年中开业。根据当年盒马的规划，盒马鲜生将在福建省开20家门店，销售额达50亿元。

在今年3月盒马福州福新店关闭后，盒马方面还曾回应称，目前有3家门店正处于签约和装修状态，2020年力争福州新开6家店。

如今，盒马撤出福州，也让行业内唏嘘不已。有声音认为，盒马“败退”福州，很大一部分原因应该在于福州的零售行业竞争激烈。

一直以来，福州虽位列众多城市榜单中的二线城市，但零售业似乎较为热爱这片土地。据了解，永辉（永辉红绿标店、超级物种、永辉生活）、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌随处可见。数据显示，2020年1-3月，福州市零售业销售额增长12.2%，增速排名福建省第一。

同时，福州也是永辉超市的根据地，这也让其他外来品牌想要扎根于福州市场变得更加有难度。

不过，盒马方面也表示：“目前福州盒马门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势，选择策略性退出，待完善了再进来。”

至于将以何种形态的门店再次进入福州，盒马方面并未对记者说明。

然而，为外界关注的是，在2020年3月盒马的对外发布会上，盒马CEO侯毅透露，今年盒马mini将加速开店，前置仓业务（即70多家盒马小站）将全部升级为盒马mini。今年预计至少完成100家mini店、新开业100家盒马鲜生店的双百计划。这意味着，盒马mini将是接下来的主力新业态。因此，也有业内人士认为，盒马mini或许将会出现在福州市场。

记者也注意到，在关店的同时，盒马并未停止开店的步伐。

近一个月来，盒马在北京、上海、武汉、长沙、杭州等地陆续开出近10家门店。4月29日，杭州尚城1157店开业；4月15日，北京林奥店、红星美凯龙店先后开业；疫情期间，武汉区域在奋力保供应的同时，也开出第19、20家门店。盒马表示，随着疫情的挑战逐渐缓解，开店进度将加速跟上。

此外，值得一提的是，在上海刚开启的“五五购物节”，盒马的销售额和订单量双双打破了历史记录。盒马官方数据称，5月5日，盒马上海单日销售额创造了新的历史峰值，达到此前最高值的1.25倍。据悉，其单日销售额超过5000万。而这也让盒马成为上海第一大商超品牌。

而此前，行业公认上海最大的商超品牌是百联旗下的联华。百联集团5月4日披露，4月26日至5月3日，百联集团实现全域成交额19.2亿元，其中线下超商成交额6.1亿元。据此估算，百联商超业务每天销售额是7600多万，包括联华超市、世纪联华、联华快客、华联超市等多个连锁品牌。

目前，盒马在上海已经开出了50多家门店。今年3月，侯毅也表示，今年盒马鲜生店和盒马mini店要各开100家，其中新业态盒马mini将沿着上海地铁线布局，迅速覆盖上海市场。