利欧股份一季度利润同比大增63.21% 2019年双主营业务表现强劲

　　比起上市公司单一主营业务的一枝独秀，花开并蒂的双主业或许更让投资者期待。4月27日晚间，双主营业务发展模式下的利欧股份发布2019年财报和2020年一季度报，整体来看颇有亮点。

报告期内，利欧股份2019年营收140.32亿元，同比增长14.55%，归属于上市公司股东的净利润达3.07亿元，同比增长116.54%。2019年全年营收中，数字营销板块占总营收81.89%，达114.91亿元；传统泵业务板块营收达24.96亿元，同比增长9.91%。

一季度，利欧股份实现营收38.18亿元，同比增长15.69%；扣非后净利润达0.8亿元，同比大增63.21%。疫情之下，有此成绩实属不易。

从传统机械制造业横跨数字营销板块的利欧股份，曾因三年连续投资额近50亿元震惊四座；也因跨界较大，引得部分投资者对企业未来增长前景的担忧。时过6年，昂首归来。利欧股份不仅取得了不错的业绩表现，在数字营销板块的发展亦是可圈可点。

数字营销板块高歌猛进

从逐年递增的财报数据来看，利欧股份数字营销板块业务的运营已在正轨。2019年全年，利欧股份数字营销板块实现114.91亿元营收，占总营收81.89%，同比增长15.70%；2020年一季度，数字营销板块业务依然发展迅猛。特别是短视频业务，更有虎狼之势。报告显示，今年一季度，利欧股份短视频业务迎爆发式增长，达到25亿元，较去年同期呈翻倍增长之势。

当前利欧股份数字营销板块业务的主要构成为媒介广告代理、数字创意营销、社交媒体和娱乐内容营销、电商一体化解决方案等。时下热门的今日头条、快手、抖音等平台广告和“网红+电商”模式业务均有涉及。年报显示，2019年，利欧股份以近70亿的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，快手的业务增长突破了200%，并跻身天猫美妆+大快消的核心合作伙伴。并成立了专业团队，聚拢行业内优质的达人和红人资源进行直播与短视频拍摄，其中还包括了海外直播。目前，利欧股份已在重庆建立短视频基地，并将创意和策略嫁接，以增强广告制作、直播（包括海外直播业务的相应布局）方面的能力。

纵观利欧股份的数字营销之路，可谓高歌猛进。早在2014年之前，利欧股份的财报营收中占比较高的均是机械制造业，但随着公司对上海酷漫广告、上海氩氪广告、银色琥珀文化传播、江苏万圣伟业广告、北京微创时代广告、上海智趣广告等多家数字营销领域公司的收并购之后，利欧股份从此步入了“机械制造+数字传播”的双业务驱动模式。据统计，2014至2016年间，利欧股份豪掷约50亿元投向数字业务板块，直接收购、控股和投资创立的数字营销及相关领域公司多达数10家以上。

在经过近6年的耕耘之后，目前利欧股份业务领域已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。当前，利欧股份已成为行业内为数不多的能够提供一站式整合数字营销服务的数字营销集团，成功跻身国内数字营销行业的领先梯队。根据《互联网周刊》公布的《2019年度数字营销公司排行》，利欧股份综合评分排名第三位。

机械制造板块稳中上行

跨界后的利欧股份，并没有放松传统机械制造业板块在整体公司中的比重和投入。坐落于“中国水泵之乡”温岭市的利欧股份，泵产品是其企业横、纵向发展的根基；在利欧股份未来的发展规划之中，也是最重要的组成部分。

据利欧股份发布的财报显示，2019年全年机械制造业实现营收24.96亿元，同比增长9.91%。其中工业泵实现同比大幅度增长63.44%，传统优势领域民用泵产品实现15.09亿元营收，增幅达15.83%。

水泵产品是利欧股份的重点传统优势业务，未来一段时间内或将可预见的稳增长。根据国家有关部委的部署，力争到“十三五”末完成中小河流治理、小型病险水库除险加固、重点区域排涝能力建设、农村基层防汛预报预警体系建设任务。与此同时，将大力发展高效节水灌溉，统筹推进农村水利设施建设。另外，由于全球对未被污染水资源的巨大需求、亚太地区的人口增长、城市化进程的快速推进等因素影响，小型水泵的市场需求将继续保持增长。

利欧股份在泵行业拥有强大的影响力，主要是源于其产品的核心竞争力和健全的全球销售渠道。根据年报披露，目前微型小型水泵和园林机械产品所用的电机已实现全部自制，水泵产品的零部件自制率约为80％，在行业内已处于较高水平。另外领先的生产装备水平和多样化的产品选择，也为利欧水泵拓展行业地位夯实基础。不仅如此，利欧股份已在世界各主要销售市场建立了完善的营销网络，已和境外主流销售渠道建立了稳定的合作关系。

2019年是利欧股份机械制造板块迎来收获的一年。工业泵业务，得益于持续多年的技术积累、工艺改进，报告期内业绩水平显著提升，进入规模化盈利、持续快速增长的发展轨道，成为机械制造业务板块的重要支撑。报告期内，工业泵子公司大连华能净利润100.58万元(去年同期亏损290.79万元)，实现了扭亏为盈；湖南利欧（合并报表，含其子公司无锡锡泵）实现净利润606.87万元（去年同期亏损5,133.06万元），实现了扭亏为盈。

未来之路是芬芳

以水泵业务为根基、数字营销为拓展，“机械制造+数字传播”两大主营业务已是利欧股份目前的核心业务构架。

当前，互联网广告业务依然呈现增长之势。对于较早进入到数字营销领域的利欧股份来说，机会已紧握在手。据《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，2019年，中国广告市场总体规模达到8,674.28亿元，较2018年增长了8.54%。2019年，我国互联网广告总收入约4,37亿元人民币，相较上年增长18.22%。

对于水泵业务，利欧已是行业龙头。据2019年年底利欧股份提出的未来5年计划显示，未来利欧坚持“做精做强、创新发展”经营方针，以销售拉动为龙头，制造能力为基础，技术创新为支撑，整合泵板块之间的资源，逐步形成“一个利欧、七大统一”的管理体系，将泵业板块打造成为综合实力居全球前十的国际化专业水泵制造商。

进入到2020年，新冠肺炎疫情的突发又一次激发了利欧的改变。3月初，利欧股份火速成立医疗器械公司——正式跨入“口罩界”；在当前全球口罩需求量激增的情况之下，布局医疗器械产业，给企业未来的业绩增长又增添了想象空间。据利欧股份相关负责人介绍，未来公司将建成10条口罩生产线，日产能将达到100万只左右。

利欧股份董事长王相荣曾在回顾公司25年的发展历程时表示，利欧股份坚持了自主知识产权产品研发的正确战略，抓住了中国加入WTO消除贸易壁垒的好时机，赶上了政策支持企业发展的大好时代，利欧把握住了“天时地利人和”的机会，才走出了今天这样的成绩。而对于资本市场来说，企业的良性发展与持续的盈利增长，就是最好的定心丸和答卷。从2020年一季报公开的数据来看，利欧股份未来的业绩增长势头不容小觑。文/李明