字节跳动上线“头条百科” 能改变搜索领域现有格局吗？

每经记者 许恋恋每经编辑 杜 毅

搜索市场因为巨头争相进入，再次暗流汹涌。

近日，字节跳动上线了“头条百科”，不久前，头条搜索APP上线，此次推出头条百科，无疑是字节跳动在搜索领域的再一次落子。除了字节跳动，华为也在海外测试华为搜索，同时阿里夸克APP近期发布了4.0版本。

搜索市场在中国已经有超过20年的发展史，该行业一位分析人士告诉《每日经济新闻》记者，目前国内的搜索赛道格局相对固化，无论移动端还是PC端，百度独占鳌头，搜狗等位列第二梯队。后来者想要抢食用户并不容易，但不论是字节跳动还是阿里，都有各自的技术和流量优势，或许能够搅动既有格局。

字节跳动再度加码搜索

从产品形态上看，头条百科是今日头条和互动百科融合的产品。公开信息显示，头条百科沿用了baike.com为域名，目前只能在移动端浏览头条百科，PC端仍然是互动百科的页面。

记者在今日头条APP里搜索头条百科，相关信息显示，头条百科是今日头条旗下的中文网络百科全书。此前字节跳动进军搜索，后来推出了独立的头条搜索APP，对于头条百科的战略规划，《每日经济新闻》记者欲采访字节跳动了解情况，但截止到发稿时，仍未获得官方回应。

实际上，推出头条百科，字节跳动早就埋下了伏笔。2019年9月9日，字节跳动实现对互动百科的100%持股，完成了对互动百科的全资收购。启信宝信息显示，北京互动百科大股东为北京互动极致科技有限公司，持股比例77.78%，二股东为北京量子跃动科技有限公司，持股比例22.22%，这两家公司均为字节跳动全资子公司。

2019年8月，今日头条官宣了搜索功能，今日头条CEO朱文佳在2019年底接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示：整个泛资讯赛道日活至少是6亿级的市场，空间足够大，但没有一家能在体验上做到非常完美。

2020年2月，头条搜索上线独立APP，当时官方曾回应《每日经济新闻》记者称头条搜索APP还在测试阶段，没有正式上线。记者注意到，目前头条搜索APP仍未在APP STORE上线，不过安卓应用商店已经可以下载。目前来看，头条百科和头条搜索独立APP，字节跳动搜索产品方面的布局已经初成体系。

除了字节跳动在搜索领域的频频加码，华为、阿里甚至微信都亲自下场。2019年12月，微信搜索升级为微信搜一搜，2020微信公开课PRO现场，微信搜一搜首次完整亮相。依托华为手机硬件优势，华为搜索率先在海外测试。阿里除了加码神马搜索以外，还推出了独立APP夸克。

在记者看来，新兴搜索产品的一个共性是界面简洁，并且区别于传统搜索APP，没有繁杂的广告。分析认为，新兴APP依然在优化体验、获取用户阶段，离规模化商业变现仍有距离。

能否冲击原有固化格局？

中国搜索引擎市场和海外相比有较大不同，海外谷歌独大。根据statcounter披露的数据，2019年全球搜索引擎市场结构较为稳定，谷歌的市场份额从年初的95.19%到年末的95.58%，其市场份额总体上并未出现较大的变动。

具体到国内，各大搜索引擎的市场份额波动幅度较大。statcounter数据显示，百度占据了接近2/3的搜索引擎市场份额，但其市场份额在2019年间整体上波动变化，从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分别是搜狗和神马，其2019年年末的市场份额分别为18.75%和6.84%，搜狗超越神马位居第二。

从数据上看，无论是手机端还是PC端、平板端，百度一家独大，其余玩家位列第二梯队。尤其是在手机端和平板端，市场份额分别达到81.19%和92.97%。在行业人士眼中，搜索格局已经呈现相对固化格局。

这种情况下，字节跳动押注搜索赛道能够获得多少市场份额业界颇为关心。无论是字节跳动还是阿里，在国内做搜索必然要对标百度。今日头条做搜索会不会和百度未来产品越来越像？对于记者的疑惑，虽然尚未收到官方回应，但朱文佳此前曾坦言：“我自己判断是会的，百度确实会成为强有力的竞争对手，但是不是头号竞争对手，要看再过两年到底哪家做得更好。”

后来者的态度不急不缓，夸克搜索产品负责人郑嗣寿在接受中新经纬采访时表示，搜索市场的战争远未结束，搜索用户向来用脚投票，他们更愿意为好的产品买单，不会太过于纠结入场时间早晚的问题。

目前来看，除了已有产品，新入局的搜索玩家打法似乎并不相同，更多的是在完善内容业态的基础上给用户更优的体验。比如，今日头条做信息分发平台，推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息，搜索产品基于推荐引擎和搜索引擎可以无缝结合的逻辑。

对于各大巨头来说，进军搜索这样一个高度成熟的市场，想抢食必然不易。不过搜索背后的“现金流”属性，也让人“垂涎”。以老大百度为例，2019年全年百度收入1074亿元，其中广告收入达到781亿元。至于后来者能否搅动搜索市场分一杯羹，就要各凭本事了。

封面图片来源：视觉中国图