争夺国内市场 一加为“破圈”签约罗永浩直播带货

每经记者 王晶每经编辑 陈俊杰

目前，海外疫情正在从欧美向印度等新兴市场国家蔓延，智能手机市场随着各国的“封锁令”正面临下滑。而国内无疑成为了目前手机新品的主战场，但形势也不容乐观。日前中国信通院公布的国内手机市场数据显示，2020年1~3月，智能手机出货量为4773.6万部，同比下降34.7%。

竞争加剧的国内市场环境下，大品牌占据绝对的市场份额，而在中小手机品牌艰难求生的时候，一加开始谋求更高的品牌知名度，试图带动其销量增长。4月16日晚，一加手机在国内发布了5G新品一加8系列，发布会结束后，一加手机CEO刘作虎便立刻加入到罗永浩的第三场直播卖货现场，用当下国内最热门的方式促进新产品的销售。

过去很长一段时间里，一加因为坚持只做旗舰，而被外界质疑商业模式太过单一，但如今，成立7年多的一加，产品在海外已经获得良好的口碑。不过，在国内，它始终被贴着“小而美”的标签，甚至市场知名度被限制在一、二线城市。

刘作虎表示，今年一加将在营销上积极“破圈”。“我们一直想解决破圈的问题，跟老罗对话，就是我们希望通过一些方法去影响到更多的用户”。

在华米OV几大头部品牌激烈厮杀的时候，刘作虎独辟蹊径远走海外，用几年时间在中国品牌作战艰难的印度和美国市场打开了销路。

在一加8系列新品发布会上，刘作虎回顾了一加2019年的成绩。“去年在手机整体下滑的大环境中，一加手机销售量增长超过10%。”而在印度市场，一加甚至超越了三星、苹果，以33%市场份额占据高端第一的位置；另外，一加在美国也打开了新局面——与T-Mobile、Verizon等主流运营商达成了合作。

“为什么进入美国运营商这么顺利？”刘作虎总结称：“对Verizon来说，一加的用户群中，18-24岁的用户比例达到40%多，通过一加，运营商能吸引到一群优质的年轻用户；对一加而言，通过Verizon可以拓展在北美高端手机市场更广渠道。”目前，苹果、三星占据北美高端市场九成左右的份额，但刘作虎认为，与运营商合作后，一加将在高端市场获得较大的发展空间。

不过，海外形势一片大好之时，突如其来的疫情打乱了一加的节奏。疫情在北美、欧洲、亚洲等地区迅速蔓延，其中，北美市场是一加的新兴市场，而印度市场则是其主要的海外市场之一。根据Counterpoint Research预计，印度的封锁令将让印度手机市场的出货量下降接近60%，这意味着在疫情封锁期间，印度智能手机行业收入损失约为20亿美元。

“印度的疫情对所有的手机品牌都会有影响，整体的营销节奏和市场策略需要调整，其他地区也会有相应的措施快速应对。”刘作虎说道。在印度，一加正加快清关速度，维持货运，加快响应速度；在北美，一加则考虑将营销投放后置，等线下店都开启的时候再去做营销。

不过，刘作虎认为，疫情或许也会推动线上渠道（销售）。“疫情过后会是线上渠道先复苏，我们的机会是很大的，一加过去走线上销售模式并与电商平台保持良好关系，电商渠道也会优先给予我们资源。”

在海外销售被迫按下“暂停键”时，国内市场的竞争正在加剧。根据中国信通院最新公布的数据，今年3月份上市新机型39款，其中5G手机达到24款，而整个一季度，中国5G手机的新机数量已经达到了43款。尤其是头部手机厂商，正在加速对5G市场的渗透。

一加虽然已成立多年，产品在海外获得了较好的口碑，但在国内，它始终被贴着“小而美”的标签。而罗永浩在节目中，则用安静的“异类”来形容一加手机和刘作虎。

疫情期间，直播带货大火，刘作虎也希望借此来强攻国内市场。“直播是一个大的趋势，直播相当于导购，跟线下促销员模式一样，只是搬到了线上，从一人服务一人，变成一人服务一百万人。”

刘作虎表示，今年一加在营销上会不断尝试破圈，让更多人了解一加。“与罗永浩合作做直播就是一个破圈路径，我们希望可以通过罗永浩告诉更多的人一加品牌的实力。”同时，一加也在拓展线上渠道，除京东外，一加还与天猫、苏宁等平台达成合作，以通过这些渠道触达更多用户。

但不容忽视的是，竞争之下手机企业压力陡增，每家厂商都在产品线、渠道、营销等层面发力，一加能否从中争夺产品市场，还有待观察。

封面图片来源：摄图网