iPhone 11大降价，到手低至5000以下，真香？电商平台一些机型已“无货”

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews），编辑：孙志成 杜恒峰，36氪经授权发布。

最近，除了新iPad Pro和Macbook Air，苹果又出了一个让果粉们“又爱又恨”的消息，iPhone 11系列降价了。

对于那些在苹果官网或4月2日之前在电商平台上买了iPhone 11系列的用户而言，他们八成会后悔自己买早了，因为此次iPhone 11降价幅度相当大，最基础的iPhone 11 64G版本只需5000元不到就能拿下，iPhone 11 pro max系列更是最高降了1600元。

iPhone系列手机此前一直以“保值”著称，但是去年年初，iPhone XR/XS系列在电商平台上开启了一波大降价，引得各路果粉狂喊“真香”，此前被吐槽的iPhone XR销量狂涨，库克也是乐开了花。

此番，iPhone 11系列再度祭出降价的“大招”，在疫情冲击和安卓阵营5G新机紧锣密鼓上市的背景下，苹果到底慌不慌？

iPhone 11系列最多降价1600元

4月2日，苏宁手机官方微博表示，iPhone 11启动全线降价，最高降价力度达到1600元，iPhone 11最低到手价4999元。在苏宁易购官网，iPhone 11 Pro Max各型号全部降价1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降价1200元，64G版本7499元；同时，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售价4999元。此外，iPhone XR等上一代机型也有不同程度降价力度。

4月3日，继苏宁之后，京东宣布iPhone 11系列全线降价。京东平台显示，iPhone 11全线产品领券最高立减1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。

此外，iPhone上一代机型，iPhoneXR 64G券后京东价3999元；iPhone XR 128G领券则立减500元，4499元即可入手。

京东方面称，这是iPhone 11上市以来，国内首次大范围大力度的降价。苏宁方面也称，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价。

除了苏宁和京东外，国美等渠道也加入了降价行列，降幅与上述两平台相当。

4月7日，在上述电商平台，降价活动仍在持续，但有些版本的iPhone 11已显示无货状态。

红色、黄色、紫色已显示无货

值得注意的是，目前，苹果官网尚未对iPhone 11系列产品进行降价。

据中新经纬，4月3日，对于电商渠道iPhone 11系列产品降价是否取得苹果官方授权，苹果方面表示：没有回应。

出货量大减，降价是否有效果？

从以往经验来看，iPhone产品的每次降价都能带来销量的提振，业内人士表示，本次大幅降价，应该也会起到不小的促销作用。

去年，iPhone XR系列刚推出时定价较高，在市场上遇冷，而后续开启多次降价后，销量便一路高涨。

2019年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

降价促销效果明显。据当时天猫信息显示，自2019年3月5日降价至3月7日12点，天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中，iPhone XS Max 销量环比提升230%。

尝到甜头的苹果在推出iPhone 11时，中国市场首发价格就比iPhone XR下调了1000元，不出意外地受到消费者的热捧，销量超出预期。

但是由于受到新冠肺炎疫情的冲击，iPhone今年在华销售明显下滑，中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

5G版iPhone能否如期发布？

去年9月，iPhone 11 系列发布后，苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。此后，iPhone等硬件的热销和服务产品的广受欢迎，让苹果的股价持续水涨船高，从151美元一路上涨至近328美元，涨了一倍有余。然而，新冠肺炎疫情在全球的扩散，给全球资本市场带来巨大冲击，作为美股领头羊的苹果也一路下挫。

北京时间3月14日，苹果官网刊登了公司CEO库克致全球苹果员工的信件。库克在信件中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售商店至3月27日。然而随着疫情的发展，零售店重新开门的时间也一拖再拖。据外媒报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁Deirdre O’Brien在发给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将维持灵活的工作安排，美国境内所有零售店都将保持关闭状态，直至5月初。”

苹果在全球最大的代工工厂是富士康。近日，据工信部，富士康27个主要厂区已复工81万人，整体复工率93.7%。但由于各行各业的供应链链条的影响，产能的恢复还需要的一定的时间，因此对于苹果手机的出货量还存在一定的影响。

从2月12日至4月5日，苹果的股价已经一路从327.22美元跌到了242.41美元，最低时曾跌至212美元。美国当地时间4月6日，苹果股价大涨8.72%，收于262.47美元。

4月7日，苹果概念股大多出现上涨，蓝思科技涨7.14，华工科技涨6.26%，光韵达涨8.94%，大族激光涨6.48%。

4月3日，摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）在报告中重申苹果股票“增持”评级，不过他将目标价从328美元降到298美元。今年，胡伯蒂已经第三次下调苹果销售、利润预期，在最新报告中，胡伯蒂将严重衰退考虑进去。

胡伯蒂认为，一旦新冠病毒引发的衰退结束，苹果将会反弹。她在报告中指出：“苹果客户保持率处在行业领先位置，资产负债表稳固，即使衰退延长，相比竞争对手，苹果也可以在投资方面保持稳定，所以苹果最有机会恢复到之前的长期营收和利润增长轨道。”胡伯蒂还认为，在衰退期间，苹果客户拥有手机的时间将延长，iPhone的更换周期将会超过4年。

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

Cowen分析师克里斯·桑卡尔（Krish Sankar）也将苹果目标价从370美元降到335美元，保持“跑赢大盘”评级。桑卡尔在报告中指出：“新冠病毒的影响正在从供应链向需求端扩散，由于iPhone、iPad销量将会下降，我们调低中期预期。”

据中新经纬，事实上，由于疫情影响，今年秋季苹果能不能如期发布5G iPhone都被打上了问号。

不过，据报道，富士康在和投资者们的内部电话会议中表示，新款iPhone将会准时于6月份试产，在8月份开始大规模量产，不存在延期问题。

而苹果为保证5G iPhone如期发布，也在采取一些“非常规操作”。据外媒报道，受到疫情期间限制出差规定的影响，苹果的工程团队目前无法前往中国，而是通过网络视频通话，在新手机原型机的组装方面指导中国的同事。

前所未有的是，苹果公司允许硬件工程师将未发布新手机的原型带回家。此前，苹果一直执行严格的保密文化，居家工作更是不可能访问公司内部系统和重要的资源。不过，面对短时间内无法结束的疫情影响，苹果正在进行调整，适应居家工作的新节奏。

天风证券分析师郭明錤发布报告称，中国A股电子板块可望在4月全面反弹并有约30–60%涨幅，Apple产业链与半导体为首选。他给出了三个理由：

过去2个礼拜全球电子股反弹，关键在于先前股价大幅修正已反映市场对新冠肺炎造成1H20/2Q20基本面低于预期的顾虑。从近期任何2Q20的疫情负面讯息 (如：Apple Store关门至5月) 对股价再难有显著负面影响可得证。

Apple近期跌破前低点$212机会不高，有利A股苹果产业链股票反弹。

最弱势的股票已开始强势，对A股苹果产业链近期无悲观理由。

天风证券认为苹果产业链优于安卓产业链，因供货商可望受益于iPhone规格升级，而安卓品牌推出的5G手机之大部分零部件则不一定有规格升级。半导体方面则是受益于国产替代趋势明确。天风证券预测产业链最快将在5月上旬得到品牌客户明确的3Q20/2H20订单需求，届时若3Q/20/2H20订单需求改善优于市场预期，则此反弹行情可持续并转变成反转。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）