上市24年首现年度亏损 东阿阿胶向数字营销“要成绩”

每经记者 彭斐每经编辑 张海妮

去年上半年终止业绩连涨神话后，有着“中国滋补养生第一品牌”之称的东阿阿胶（000423，SZ），在2019年遭遇上市以来首个年度亏损。

3月27日，东阿阿胶发布2019年年度报告，公司2019年实现营业收入29.59亿元，归属于上市公司股东的净利润亏损4.44亿元。

这直接打破了东阿阿胶此前保持的业绩增长神话——作为阿胶行业龙头，东阿阿胶净利润自2006年起连续12年保持正增长，且年复合增长率在20%以上。

记者注意到，去年上半年，东阿阿胶营业收入为18.90亿元，同比下降36.69%，归属于上市公司股东的净利润同比下降77.62%。

一位券商人士曾向《每日经济新闻》记者表示，2019年上半年的表现，直接标志着作为行业龙头的东阿阿胶终止了12年业绩连涨态势，进入盘整期。

事实上，自1996年上市以来，东阿阿胶已经在资本市场游历24个年头，2019年还是这个行业龙头首次出现年度亏损。

对于2019年亏损，东阿阿胶相关人士表示，近几年，受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响，东阿阿胶渠道库存持续积压，为避免长期良性健康发展受到不利影响，2019年公司侧重清理渠道库存，主动严格控制发货，尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，导致2019年出现亏损。

此前在东阿阿胶发布2019年三季报后，东阿阿胶相关人士曾向《每日经济新闻》记者表示，从以往案例来看，去库存阶段企业的营收下降幅度越大，证明其清库存力度越大，一旦库存清理完成，出货进入正常状态，企业销售收入将出现反弹。

东阿阿胶在2019年年报中称，一方面，公司积极调整营销策略，探索并实践新营销模式；另一方面，公司推进数字化转型、新产品开发、行业标准建立、药理药效研究等。

在清库存、重构渠道的同时，东阿阿胶管理层也在今年迎来革新。1月20日，东阿阿胶发布公告称，公司原总裁秦玉峰因到龄退休申请辞去总裁等职务，高登锋接任总裁一职。

在终结了业绩连增的神话后，新任掌门人也面临着新的战略调整。东阿阿胶人士向《每日经济新闻》记者透露，公司将着力推进营销模式变革，由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。通过商业模式的转型，加快适应数字环境的组织能力变革，推动公司良性健康发展。

展望未来，东阿阿胶将加速数字营销转型，与差异化产品布局等，共同列入应对措施中。

东阿阿胶相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，从新冠肺炎疫情开始，公司社交新零售平台顾客总量约40万，实现了近3200万元销售。面对“宅经济”，公司已开始着手布局长远，在东阿阿胶的计划中，未来数字化营销比例要达到50%以上。

3月26日，东阿阿胶股价轻微下跌，跌幅为0.48%。

封面图片来源：摄图网