微信“深色模式”后，给公众号运营者的建议

编者按：本文来自微信公众号“叁趣”（ID:san_3qur），作者：叁师傅，36氪经授权发布。

微信的深色模式终于来了。

简单来说，过去用户看微信页面是「白底、黑字」；但现在如果进行了手机设置，在深色模式下，微信页面将自动显示为「黑（深）底、白（浅）字」。

一方面保护用户的视力，另一方面也更方便用户在黑暗的环境下阅读。所以包括苹果 iOS 系统、知乎等很多系统和软件早已适配了深色模式。

对用户有益，便是大势所趋。这一点毋庸置疑。

微信作为国民级应用，其深色模式也早已被期待很久。但当这一天终于到来时，网络上却出现了「喜欢」和「吐槽」的两种声音。毕竟各花入各眼，相信微信这样专业的团队，不可能在颜色等诸多问题上简单对付了事。

之所以声音不同，是因为每个人的感受和利益体不同。毕竟，微信已经绑定了太多人的生活和工作。今天我从公众号运营者以及「企业门户」的角度来谈谈，「深色模式」可能会带来的影响，以及应该对此做出怎样的调整。

01.过去的单选题，变成了多选题

公众号，现已成为很多企业最重要的对外门户和品牌输出的自有媒体平台，没有之一。几乎可以完全等同于PC时代的网站。

公众号的优点是门槛更低。微信免费提供了一个易于操作的平台。正如微信的口号「再小的个体也有自己的品牌」（本文中的「品牌」也泛指个体，涵盖了品牌公众号运营者、公众号写作者等等）。

缺点也很明显，更为被动。企业和品牌和个体，无法像网站一样将一些底层代码和操作掌握在自己的手中。比如一个深色模式，便让无数的公众号陷入乱码的状态：

随便截图一个公众号

深浅模式的差异，自己感受下

这个问题背后，恰凸显了公众号运营者「中间商」的角色和地位：上游是微信的平台运营商，下游是用户。所以当上游技术模式发生变化、下游用户体验急需改进时，「中间商」没有理由不立刻改变自己习惯了的编辑办法和操作逻辑。

事实上，「中间商」不止是你所熟悉的公众号的小编，还有很多依附微信平台的平台。包括微信公众号的写作者和创业者、品牌公众号运营者、图片设计者、表情包创作者、第三方技术服务平台提供方等等。

微信推出「深色模式」，「中间商」的难度指数级增大。昨晚公众号运营者只能连夜修改自己的视觉系统；同时，表情包创作者的门槛也在不断提高；第三方技术服务平台也不得不提供适配「双重模式」的元素和模板……

打个比方：如果过去是做一个单选题，那未来可能会需要做多选题，要兼顾深浅模式。考过试的人都知道，多选题的难度要比单选题复杂太多。

02.「深色模式」之后的几条建议

寄人篱下，既无法左右上游微信平台，又不能影响用户体验，那么，这些「中间商」要怎么做？简单梳理了几条建议：

1.尽量不使用花哨的排版，降低色彩饱和度。

现在，很多公众号的审美标准是由品牌的领导和用户画像决定的。有些人偏爱简约的性冷淡风，有些人喜欢花花绿绿的排版……审美这事，本身就没有对错的标准。

但现在135、秀米等第三方提供的一大半「花哨模板」可能都不会再兼容「深浅模式」。在这种情况下，小编就要尽量说服甲方和领导，尽量使用一些饱和度较低的色彩。

因为你不知道你的万千粉丝中，有多少人在使用深色模式，有多少人在使用浅色模式。

降低色彩饱和度和明度，这可能是你目前唯一能做出的折中选择。

近日热文截图

公众号「坍塌的波函数」两种模式并有太大差别

2.让公众号回归「原创长文」的定位，提升内容质量。

公众号运营者目前的需求往往有两方面：一是通过长文章发表自己的看法；另一方面是通过短内容曝光产品、介绍活动。

于是很多公众号，尤其是品牌的官方公众号都在试图用精美的排版、长图等等方式去进行传播。尤其是短内容。内容不够，排版来凑。

但其实公众号的属性和特点，已经无法做到既承载长文、又发布短内容。张小龙在今年微信大会的视频中提到：「微信的短内容一直是我们要发力的方向」。言外之意，公众平台已经越来越成为长内容的载体。

明白了公众号的这一定位，再加上「深色模式」的助推，其实是在倒逼那些短内容转移到其他的承载方式，比如视频号。承载长内容的公众号越来越不需要花哨的排版，只需要掷地有声的干货文章。

长文自然也给不少内容输出者提出了不小的挑战。未来只有有高质量的文章才更适合公众号，也更易于被用户所接受。所以公众号的出路只有一条：回归「原创长文」的定位，提升内容质量。

3.布局「视频号」。

如果企业有发布短内容的需求，那怎么办？建议尽早布局「视频号」。

现在在微信生态内，短内容将越来越被「视频号」所替代，在「视频号」内测期间这种趋势越来越明显。而长内容则继续在公众号上进行展示。最终，「视频号」和「公众号」，甚至微信群、小程序、腾讯直播平台等等都会互相协同。

「视频号」未来或许不会是简单的抖音和快手。但有这样的一个说法，「视频号」在某种程度上其实跟「微博」有几分相似。这样的思路去布局很有可能吃到流量红利。

4.不要过分倚重单一平台。

现在，用户的注意力越来越多被各种平台所蚕食，公众号的打开率已经跌成了狗。2013年左右你错过微信公众号的红利，现在你可能还会有奋起直追的机会。但是如果把力量同样投入在更多流量洼地，可能会带来更好的效果，包括微信生态内的「视频号」，也包括快手、B站、抖音、小红书等其他站外的其他平台。

以上，也同样适用所有的创业者，将风险和机会都投放在不同的篮子里。深色模式的一个小小的调整，对于生态来说，没想到变化都是极其巨大的。用一句时髦的话：平台一个小小的变动，散落在个人身上，可能都可以决定他们的生死。

重新定位的品牌的自有媒体布局。包括公众号在内的新媒体再也不仅仅只是一个渠道，而是你品牌和企业最重要的核心资产之一，也是商业最重要的一部分。

让商业回归商业。

重新审视并定位你产品的目标人群，找到你的目标消费者集聚的地方。因为那里才是你想要的方向和未来。