苹果为何要对用户进行限购？

编者按：本文来自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，36氪经授权发布。

因为受到疫情的影响，苹果的产能、销量以及股价都在呈现出下滑的态势。如果疫情长时间没有结束，苹果将会受到很大的影响。于是库克及时推出一项政策，那就是用户要购买苹果在售机型，当前一次性只能购买两部，这将会使得IPhone的库存得到一定的缓解，不至于在一段时间后便出现没有货可卖的情况。

但是对于苹果来说，最大的问题不是库存问题，而是未来一段时间的销售下滑的情况以及产能不足的问题。如果这些问题不能解决的话，就算是再怎么进行限购，库存也是会卖光的。因此，苹果在这一年将会面临巨大的挑战。除此之外，苹果今年的新机还没有发布，本就令人担心的产能就更加让人担忧了。

苹果对用户进行限购治标不治本

此次苹果的限购只在于中国区市场，按照苹果的逻辑来看，就是为了降低中国销量，以留下更多的库存去应对海外市场，包括欧洲和美洲市场。如今疫情肆虐，欧美地区大多采取了极为严厉的措施，苹果所有的海外线下商店都关停了，就连加工厂也都无法运行。这就意味着除了中国市场外，其他地区很难为其进行备货。

但中国区市场的单用户购买能力同样很强，这是建立在大量的用户基础和对苹果手机的高认可度上的。在过去二月份苹果手机的销量仅为50万台，在疫情稍微放缓的现在，IPhone销量必然会呈现出大幅增长，单单进行限购并不能将用户的购买需求压制下去，反而还会出现反弹性的效果。

因此，就算是苹果采取了限购的措施，也是治标不治本。那些真正有购买欲望和需求的用户还是会花钱进行购买，如果账号被限制的话，他们也会采取其他措施，诸如利用他人身份证购买等等，限购根本无法将大批量购买需求压制下去。想要提升库存备货，就要提高产能，这才能从根本上解决可能会出现的缺货问题，而不是采取限购的方式。

如今苹果代工厂富士康正在积极复工复产，但是此前大多数的人们还被隔离在家，返工人员根本不足，招工成本又实在是太高了。从市场环境来看，中国区市场对于苹果的贡献占据总营收的30%左右，对如此庞大的市场进行限购，将会使得本来就销量不佳的苹果销量数字更加难看。

苹果最大的问题在于产品上

这两年苹果一直都在被唱衰，尤其是从IPhoneX开始，产品价格持续上涨，可是性能、配置确实比安卓机型都要差上一些，创新程度并不高。比如屏下指纹识别、挖孔屏技术、弹出式前置镜头以及双面屏等，安卓智能手机厂商为了迎合市场进行了大量的创新和尝试，反观苹果最近的几代产品只不过是进行了产品的常规升级，并没有推出一款足够能惊艳市场和用户的产品，因此而备受质疑。

如果苹果长期不能推出好的产品，势必会受到安卓阵营的强势打压，用户回流到安卓手机，这样的话苹果多年积攒的品牌价值也会逐渐走向下坡路，进而影响到其营收和利润水平。库克虽然擅长产品的运营，可是在产品的设计上依然还是留下了大量乔布斯的影子，这才是苹果最大的问题，苹果需要的是创新设计，而不是一味地吃老本。

更何况近两年的全球智能手机市场都在遭遇下滑，产品同质化现象严重，各个品牌旗舰产品之间的差距越来越小，苹果如果不能再在创新上做文章，早晚也会被安卓阵营产品打压，并且挤压其市场份额。

今年受到疫情的影响，智能手机厂商们的处境都不太好，苹果也是首当其冲，不仅销量股价齐齐暴跌，还打输了几场诉讼案件，面临百亿的赔款。库克还有实力和能力帮助苹果度过危机吗?

苹果的未来在哪里?

苹果手机的优势就在于其独一性，无论是IOS系统、A系处理器，还是特有的刘海屏幕、人脸面部识别FaceId等，都是其他手机产品所不具备或者比不过的配置和设计。每年的苹果秋季发布会依然是行业内的盛典，安卓厂商模仿苹果的设计依然还会继续，IPhone依然是全球最好的智能手机，是苹果最赚钱的产品。

对部分地区进行限购看似可以使得库存留存的的时间更长，但实则已经暴露出其产能不足的问题。反而会给市场造成一种供不应求的假象，引发用户的抢购热潮。这对于当前的苹果来说，就更为麻烦了。如果疫情长期进行下去，其库存被消耗殆尽，就很难面对市场。即使疫情结束，其也不能应对市场的反弹需求，还会白白造成大量用户的流失。

笔者认为苹果对用户进行限购不是一部好棋，除非疫情在很短的时间内就能结束，而且苹果的产能能快速恢复，否则苹果很可能会遭遇被市场紧逼的情况，到那时，库克还如何挽回苹果的市场呢?

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