狂跌39% 三星止跌正面临更多困境

　　狂跌39% 三星止跌正面临更多困境

　　市场份额和产品竞争力的持续下滑，不仅让三星果断推出全新的S7迎战，也让三星不断加大宣传力度，试图改变舆论中的颓败形象;但近期，一则传闻则让三星的努力付诸东流——据市调机构 Counterpoint公告显示，2015年，三星手机在中国市场出货量衰退达39%，而报告出炉的同时，关于三星是否将会走上昔日巨头诺基亚的老路的讨论在业内也热闹了起来。

　　作为全球最大智能手机厂商的三星，三星对于中国手机市场一直倾入着巨大投入。在过去的2015年，三星更连续保持着月度广告投放费用第一的记录;但就在中国成为跃居北美成为全球第二大智能手机市场之时，据市调机构 Counterpoint 数据显示，三星在2015年中国出货量下滑达39%，市场占有率衰退至7.7，与之形成鲜明对比的是，华为手机出货量达1.08亿部，成为中国市场占有率最高的手机品牌。这样的结局，让业内也真的在思考产品竞争力不断下滑的三星是否已“廉颇老矣”。

　　近年来，三星在与苹果、以及中国手机品牌的竞争中不断处于下风。早在2014年，华为Mate 7手机在市场一机难求，加价抢购之际，同期三星Note 4手机却出现首月销量不及Note 3一半的境况;随后，华为P系列、Mate 系列旗舰新品相继登场，三星则接连传出产品滞销的境况。对此，有观点认为，三星手机产品创新乏力、体验落后，使消费者很难将三星手机作为“高端体验”的首选。

　　从10年前的D508开始，三星热衷于依托一两款经典产品打开局面，进而带动整个品牌在市场的扩张。但面对当前高端消费者需求层次的提升，依托彪悍参数的三星已越来越力不从心。尤其在2016年，主打高端商务体验的华为Mate 8在高端市场露面并迅速凭借“商务精英”的形象获得全球范围的认可。面对苹果华为夹击的三星旗舰却因无特点而显得“高不成低不就”，这种情况下，三星手机用户忠诚度逐渐下降并转投其他手机品牌也就不足为奇了。

　　如今的中国手机市场竞争激烈程度远高于全球市场，其价格战、营销战、渠道战，各个层面的战场硝烟四起;在对手的碾压下，三星单凭一款产品已难以力挽狂澜，未来颓势是否还会在S7或三星手机上持续下去，答案应该是肯定的。