腾讯的这款产品很低调，用户数却远超《王者荣耀》

近段时间以来，《王者荣耀》的消息频繁占据各大媒体的头条，其超过两亿的用户量令人大呼不可思议。相较于《王者荣耀》的高调，腾讯另一款人气产品——《全民K歌》就低调很多，但它的表现却同样惊艳。最近《全民K歌》公布了它的用户数据，其注册用户达到4.6亿，日活跃用户超过5000万。

《全民K歌》是一款典型腾讯内部创业产品，类似的产品腾讯一年能够做出几百个。但是能杀出重围者寥寥可数。《全民K歌》的成功也并非一帆风顺，在诞生之初，就面临着腾讯内部其他两款类似产品的绞杀。突出重围后又遭遇原属于中国音乐集团旗下产品的竞争，与此同时腾讯在海外同样也布局了在线K歌产品。《全民K歌》上线已经超过了三年。当年的移动K歌市场早已是一片红海，唱吧、酷我K歌等移动唱歌App层出不穷，势头迅猛。时至今日，随着用户新鲜感的下降，其他的APP早已退出竞争的舞台。

日活跃5000万是什么概念，在最新统计的移动音乐APP用户规模中，《全民K歌》仅次于酷狗音乐，QQ音乐以及酷我音乐，甚至高于网易云音乐。即使是在《全民K歌》团队内部，也没能预料到能有如此之大的用户规模。《全民K歌》能够取得如此成就非常重要的原因是押对了智能手机这一场景。若仍将场景定义在电脑端，则意味着用户需要额外购买专业设备，事实上增加了使用门槛。

关键在于社交，《全民K歌》做为腾讯旗下产品，它背后是腾讯成熟又庞大的社交关系链，再加上腾讯旗下全部正版音乐版权，这都是其他产品不具备的天然优势。根据《全民K歌》团队公布的基于QQ用户数据画像，13-22岁的用户占62.74%，表明大中学生是主力用户。40岁以上的用户占13.27%，有不少大叔大妈也爱高歌一曲，军旅歌曲《军中绿花》点击量就很高。这部分群体通过微信等社交平台分享作品，以此来进行互动并且获得社交满足。“全民K歌”可谓名副其实。

对于粉丝量靠前的几大“网红”，《全民K歌》给予孵化通道。同时在《全民 K 歌》团队的有意推动下，一些类似于公会功能的家族诞生，这种以音乐兴趣、地域甚至其他因素聚集在一起的小圈子非常团结，当然也延伸出了新的社交关系链。可以说同时，这款产品能有今天的成就，要归功于草根娱乐持续向上和年轻人音乐需求的爆发。

有了腾讯庞大的音乐版权做支撑，《全民K歌》自然能够大展拳脚。不在断完善的录歌体验的同时，《全民 K 歌》还上线了直播、短视频以及基于算法的内容推荐等各种市面上常见的产品元素。看样子《全民K歌》有意摆脱K歌软件的束缚，有意变成一个与音乐相关的“超级APP”。

尽管坐拥海量用户，《全民K歌》仍存在变现难问题。近段时间以来《全民K歌》开始走向线下市场。目前《全民 K 歌》已经和火热的迷你KTV友唱达成合作，将系统和版权歌曲内容接入；同时也在寻找进入客厅场景的通道，在合作品牌的电视里预装 TV 版《全民 K 歌》，甚至为此推出了一款智能话筒的硬件。

另外，《全民K歌》高级运营总监张唯还表示，《全民K歌》也在和线下传统 KTV 连锁品牌尝试合作。

本文作者：缘督牧羚，来自站长资源平台，转载请注明出处，谢谢。