跑男3收官 爱奇艺移动门户价值凸显

　　1月14日，在 “超能力撕名牌”当中，伴随陈赫成为第三季最强者的结果，这档由爱奇艺全网独播的王牌综艺《跑男3》迎来收官。CSM50城平均收视率达4.274%，稳居周五全时段收视榜首，其中单期最高收视高达5.444%。与此同时，爱奇艺作为其网络独播平台，凭借超强的运营实力以及行业影响力，助推节目取得高达30.1亿的播放成绩，以绝对优势领跑同期综艺。

　　在获得超30亿收官成绩的同时，《跑男3》的网络话题热度同样可观。截至目前，#奔跑吧兄弟#阅读量超266.2亿，网友讨论量高达1940.8万次，并且在节目播出期间持续霸占疯狂综艺季、微博话题总榜、百度风云榜等多个榜单。此外，伴随最后一期节目的播出，#兄弟不说再见#、#鹿晗福不福#、#黑牛侠李晨后会有期#等衍生话题迅速抢占微博热搜榜，“希望下季不要换人，还希望跑男第四季尽快归来”、“只要还在奔跑，兄弟们就不说再见”等评论更频频刷爆各大社交媒体，成为全民热议的焦点。

　　作为连续播出三季《奔跑吧兄弟》的视频平台，爱奇艺对《跑男3》的运营积累了丰富的经验和庞大的固定用户群，为节目的热播奠定了良好的基础。在播出正片之外，爱奇艺基于优质的原创内容优势和周边资源，精心打造了《跑男伐木累》、《大家说跑男》、《跑男七宗罪》、《综艺大嘴巴》等原创衍生节目，充分满足网友对《奔跑吧兄弟》多角度的内容需求;同时爱奇艺还提供众多节目花絮、幕后新闻，以及用户喜爱的内容片段等视频内容，推动节目话题的持续发酵。此外，在互动上，《跑男3》更添新玩法。除常规的弹幕、评论之外，爱奇艺开创泡泡社区、人气PK以及figure out“明星购”等新鲜互动手段，进一步升级用户的观看体验，助推节目的口碑热度。

　　伴随视频网站内容竞争日趋激烈的态势，爱奇艺另辟蹊径，率先开始以内容为核心衍生多元化服务，实现从单一的内容娱乐到打包服务用户的娱乐生活。其中针对《跑男3》的推广模式很大程度上体现了爱奇艺的角色转变，通过给用户提供视频内容、社交、电商等一站式娱乐服务，取得了超30亿的播放成绩与巨大的商业价值。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“爱奇艺正在实现从一家视频网站向门户的衍变，未来爱奇艺将是一个以视频为主要内容，打通跟内容IP相关的视频体验和服务的新门户，建造开放型的平台，形成完整的商业模式。”值得一提的是，《奔跑吧兄弟》春节特辑也将于正月初五在爱奇艺平台与观众见面，给大家带来新年问候。